“十一”消費(fèi)向好 餐飲銷售額增8.5%

　　2019年“十一”黃金周結(jié)束，電商、旅行、電影等消費(fèi)領(lǐng)域全面呈現(xiàn)向好趨勢(shì)。

　　商務(wù)部最新數(shù)據(jù)顯示，今年“十一”黃金周，購物、餐飲等傳統(tǒng)消費(fèi)亮點(diǎn)紛呈，旅游、文化、體育等新興消費(fèi)蓬勃發(fā)展，夜間經(jīng)濟(jì)、首店經(jīng)濟(jì)成為新亮點(diǎn)，個(gè)性化、品質(zhì)化、智能化引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)大潮，生活必需品市場(chǎng)供應(yīng)充足，價(jià)格總體平穩(wěn)。據(jù)商務(wù)部監(jiān)測(cè)，10月1日至7日，全國零售和餐飲企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額1.52萬億元，比去年同期增長8.5%。電影市場(chǎng)方面，一批主旋律影片引發(fā)國慶觀影熱潮，全國電影票房總收入突破40億元，比去年同期增長1倍以上，創(chuàng)下“十一”黃金周票房紀(jì)錄。

　　根據(jù)阿里、京東、蘇寧等電商平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，今年“十一”黃金周期間，3C數(shù)碼、旅游出行、食品飲料、運(yùn)動(dòng)戶外等與節(jié)日消費(fèi)相關(guān)品類出現(xiàn)明顯增長，下沉市場(chǎng)的消費(fèi)能力再次得到體現(xiàn)。

　　3C數(shù)碼增長可觀，國潮成主力

　　“十一”黃金周是下半年除“雙十一”、“雙十二”外電商平臺(tái)最重視的銷售節(jié)日，今年電商平臺(tái)也瞄準(zhǔn)“十一”黃金周展開營銷活動(dòng)。

　　“十一”期間，天貓、蘇寧兩大電商平臺(tái)分別推出1499元限量搶購53度飛天茅臺(tái)的活動(dòng)�！栋⒗锇桶�2019“十一”黃金周消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，10月1日至3日，就有300萬人次在天貓超市搶購茅臺(tái)，并帶動(dòng)白酒成交額同比增長12倍。蘇寧的預(yù)約頁面則顯示已有超過30萬人預(yù)約。

　　此外，國慶期間電商平臺(tái)上的3C數(shù)碼產(chǎn)品銷量增長明顯。京東大數(shù)據(jù)顯示，“十一”黃金周前四天（10月1日-4日）手機(jī)數(shù)碼下單金額同比增長90%，數(shù)碼、電腦、游戲設(shè)備的平均客單價(jià)比去年提升20%以上，其中游戲、影音、視頻服務(wù)等品類的下單金額更是比去年增長2-4倍以上。

　　值得一提的是，今年國慶期間國產(chǎn)品牌的銷量提升速度可觀。根據(jù)《阿里巴巴2019“十一”黃金周消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，10月1日當(dāng)天，天貓成交額前十名美妝品牌中有8個(gè)是國貨品牌。

　　蘇寧2019國慶大數(shù)據(jù)顯示，10月1日至7日，國產(chǎn)品牌銷量同比增長16.2%，是進(jìn)口品牌銷量增長的4倍。其中，大家電、小家電、智能數(shù)碼、美妝和箱包的國產(chǎn)品牌銷量分別同比增長38.5%、25.6%、15.2%、163%和270%。

　　國產(chǎn)手機(jī)品牌換新占比逐年提升。10月1日至7日，蘋果手機(jī)以舊換新占比14%，華為手機(jī)以舊換新占比20%，整體國產(chǎn)品牌以舊換新占比78%。

　　下沉市場(chǎng)消費(fèi)提速，低線城市消費(fèi)猛增

　　今年被電商乃至互聯(lián)網(wǎng)公司普遍重視的下沉市場(chǎng)也在“十一”黃金周期間爆發(fā)，消費(fèi)水平較往年有明顯提高。

　　京東大數(shù)據(jù)顯示，今年國慶長假前四天，低線城市（3-6線）下單金額平均增長20%，漲幅超過一二線城市，其中以六線城市消費(fèi)最為迅猛。

　　京東全站用戶向3-6線城市發(fā)出異地訂單數(shù)為去年同期的117%，廣東、河北、江蘇、山東、河南等省是向低線城市發(fā)出異地訂單最多的省份，云南、海南、青海、上海、陜西等省市同比增長30%以上；而西藏、河南、陜西、遼寧、河北為接受異地訂單最多的省份，為同比1.3倍以上。

　　在旅游消費(fèi)上，低線城市的消費(fèi)需求也進(jìn)一步釋放。京東消費(fèi)數(shù)據(jù)還顯示，今年國慶節(jié)前預(yù)訂國際機(jī)票的訂單中，一二線城市的占比與去年相比已有所下降，與此同時(shí)低線城市的國際機(jī)票預(yù)訂量占比則同比提高10個(gè)百分點(diǎn)；在國際酒店的預(yù)訂數(shù)量上，低線城市的訂單占比相比去年則提升近12個(gè)百分點(diǎn)。

　　另據(jù)支付寶的數(shù)據(jù)顯示，十一黃金周前三天，三線以下城市消費(fèi)頻次增幅均高于50%，縣城消費(fèi)頻次更猛增近90%。

　　支付寶將今年十一黃金周與五一假期進(jìn)行對(duì)比發(fā)現(xiàn)，同樣是放假前3天相比較，假期更長的“十一”日均消費(fèi)金額比“五一”高10%，在4-6線城市，“十一”日均消費(fèi)金額比“五一”增長約4成，相當(dāng)于多放1天假，消費(fèi)多10%。

　　國內(nèi)旅游收入增8%，消費(fèi)回流明顯

　　綜合各地文化和旅游部門、通訊運(yùn)營商、線上旅行服務(wù)商數(shù)據(jù)，經(jīng)文化和旅游部綜合測(cè)算，2019年國慶七天全國共接待國內(nèi)游客7.82億人次，同比增長7.81%；實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入6497.1億元，同比增長8.47%。

　　受出行需求暴增影響，高德地圖公布的數(shù)據(jù)顯示，截至10月1日20時(shí)19分36秒，其日活躍用戶（DAU）超過1.15億。

　　京東大數(shù)據(jù)則顯示，今年十一期間，國內(nèi)旅游熱門城市前三位分別是上海、北京、成都，昆明的排名上升最快，赴西安旅游的人次占比增長最高。16-35歲的年輕用戶占比達(dá)到66%以上，其中以25歲以下的用戶增長最為迅猛，普遍增長5個(gè)百分點(diǎn)以上。

　　在國際（包括港澳臺(tái)）旅游方面，增長最快的也是25歲以下群體，增長17個(gè)百分點(diǎn)以上。從機(jī)票目的地來看，首爾、中國香港、曼谷、中國澳門、東京排名前五；而從酒店預(yù)訂量來看，東京、巴黎、大阪、馬來西亞和首爾是最熱門的旅行目的地。

　　京東大數(shù)據(jù)顯示，相比2018年，今年國慶期間無論國內(nèi)游還是國際游，35歲以下的年輕人的比例進(jìn)一步上升，總體占比達(dá)到65%以上，已成為休閑旅游的主流消費(fèi)人群，其中25歲以下人群是增長的主力；而36-45歲的消費(fèi)者更青睞出國游，占比上升3個(gè)百分點(diǎn)，說明不同年齡階段的需求分層正在成型。

　　飛豬數(shù)據(jù)顯示，東南亞4小時(shí)飛行圈依然受歡迎，但預(yù)訂境內(nèi)游的人數(shù)同比增加了42%，增速超過出境游，更多一線城市用戶打著“飛的”去往三線及以下城市游玩和消費(fèi)。支付寶數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)紅旅行地前三名是四川阿壩、云南麗江、大理，網(wǎng)紅商圈前三名是昆明金馬碧雞坊、南屏街，西安回民街。

　　馬蜂窩此前發(fā)布的《2019十一黃金周出游趨勢(shì)報(bào)告》顯示，境內(nèi)目的地中，熱度排名前三的分別是北京、成都和西安，而新加坡、泰國的曼谷和普吉島是今年出境游熱度前三的目的地。

　　此外，支付寶提供的數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)回流的趨勢(shì)明顯，國慶前3天，天貓國際成交額增34%，最火爆的進(jìn)口商品恰好來自三大熱門出境游目的地日本、美國和韓國。另外，“十一”黃金周期間北京機(jī)場(chǎng)日上免稅店，上海浦東、虹橋機(jī)場(chǎng)日上免稅店的消費(fèi)金額均顯著大于“五一”，機(jī)場(chǎng)免稅店人均消費(fèi)金額超過2000元。

　　支付寶在報(bào)告中表示，這說明，有不少人選擇在國外玩，但購物消費(fèi)卻留在國內(nèi)。這種現(xiàn)象跟這兩年老百姓購買進(jìn)口商品的渠道、品類不斷豐富，價(jià)格也“飛入尋常百姓家”不無關(guān)系。

　　主旋律影片帶動(dòng)，電影票房創(chuàng)黃金周紀(jì)錄

　　雖然上半年中國電影市場(chǎng)表現(xiàn)相對(duì)低迷，但下半年受強(qiáng)勢(shì)大片推動(dòng)，電影整體票房持續(xù)回暖，尤其是今年國慶檔掀起了新一輪觀影潮。

　　10月3日國內(nèi)全年電影市場(chǎng)累計(jì)票房突破500億元大關(guān)，較2018年提前一天達(dá)成紀(jì)錄。貓眼電影統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至10月6日16時(shí)，今年國慶檔觀影人次已突破一億，這也是國慶檔歷史上觀影人次首次破億。

　　這很大程度上得益于三部愛國主義題材影片帶動(dòng)國慶檔票房整體向上。根據(jù)藝恩電影統(tǒng)計(jì)，截至10月7日下午2時(shí)，《我和我的祖國》《中國機(jī)長》《攀登者》三部影片的票房分別為21.36億、18.69億和7.89億。

　　商務(wù)部表示，一批主旋律影片引發(fā)國慶觀影熱潮，全國電影票房總收入突破40億元，創(chuàng)下“十一”黃金周票房紀(jì)錄。

　　貓眼電影預(yù)測(cè)，《我和我的祖國》《中國機(jī)長》《攀登者》這三部電影的最終票房或?qū)⒎謩e達(dá)到33.07億、26.46億、9.96億，總票房突破70億人民幣。記者 陸一夫（陳鵬 陳維城 梁辰亦有貢獻(xiàn)）

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