全球賣出最多玩具的，是賣漢堡的麥當(dāng)勞

麥當(dāng)勞的周邊，已經(jīng)發(fā)展成為一門體量相當(dāng)大的生意，每年通過全球 3.5 萬家門店向外輸出 15 億只玩具，如果以絕對(duì)數(shù)量來計(jì)算，賣漢堡的麥當(dāng)勞其實(shí)是全球最大的玩具經(jīng)銷商。這個(gè)數(shù)據(jù)超過了玩具反斗城和沃爾瑪。

品牌周邊有萬千套路，消費(fèi)者其實(shí)只關(guān)心好不好看。那么先來看圖。

這套麥當(dāng)勞和nanoblock 合作款是麥當(dāng)勞為慶祝進(jìn)入中國大陸市場26周年（10月8日）發(fā)行的紀(jì)念版周邊，限量10000套，僅在其官方微信平臺(tái)上發(fā)售，一套（7 款+ 50 元券）售價(jià)226元。

去年10月麥當(dāng)勞在慶祝進(jìn)入中國25周年時(shí)，也曾以麥當(dāng)勞經(jīng)典產(chǎn)品為對(duì)象，在官方微信上推出5000套秒殺活動(dòng)。

根據(jù)麥當(dāng)勞方面的說法，去年的5000套在上線后38分鐘內(nèi)售罄。這套 nanoblock 合作款此前曾在香港線下門店發(fā)售，當(dāng)時(shí)還有粉絲（和黃牛）午夜12點(diǎn)專程去門店排隊(duì)等待購買。

“小朋友，新玩具想不想要? ”大多數(shù)80后可能都在小時(shí)候經(jīng)歷過麥當(dāng)勞收銀員的這句誘惑，然后一邊眼巴巴看著收銀員指向的玻璃櫥柜里的當(dāng)季玩具，一邊拉扯一把媽媽的衣角。當(dāng)然，獲得一個(gè)玩具的前提是，你得來上一份開心樂園餐。在2001年之前的很長一段時(shí)間里，玩具是隨開心樂園餐免費(fèi)贈(zèng)送的。

2008年，和麥當(dāng)勞有著長期合作關(guān)系的迪士尼宣布不再續(xù)約，迪士尼表示想要成為一個(gè)受到家庭消費(fèi)者喜愛的品牌就必須跟快餐劃清界限。但在這之前，從米老鼠、小鹿斑比、101 忠狗到海底總動(dòng)員、獅子王，由迪士尼旗下各大 IP 衍生出的玩具常常出現(xiàn)在麥當(dāng)勞最佳玩具的列表里。

1990 年，麥當(dāng)勞和迪士尼推出的《101 忠狗》玩具。在迪士尼退出后，仍然與麥當(dāng)勞保持長期合作關(guān)系的影視娛樂公司包括夢工廠、福克斯、環(huán)球、索尼和華納兄弟，于是，《小黃人》、《功夫熊貓》、《怪物史瑞克》、《馬達(dá)加斯加》和《史努比大電影》這些影視 IP 也自然成為了麥當(dāng)勞眾多玩具中的一員。

2015 年上市的共 12 款《小黃人大眼萌》玩具，美泰、樂高、孩之寶，麥當(dāng)勞也和這些你可以想到的玩具巨頭有過合作。而討巧的是，它可以輕巧借用品牌的經(jīng)典玩具，卻無需為背后的過時(shí)風(fēng)險(xiǎn)買單。

2012 年，開心樂園餐的玩具為美泰旗下的芭比娃娃經(jīng)典卡通文化也是麥當(dāng)勞玩具另一個(gè)重要的主題。

根據(jù)麥當(dāng)勞中國的數(shù)據(jù)，它在中國銷量最大的五款玩具除小黃人外，分別是 Hello Kitty、櫻桃小丸子、哆啦 A 夢、海綿寶寶。它們無一例外都是經(jīng)典形象，而這也讓它們可以不受時(shí)機(jī)限制的反復(fù)出現(xiàn)，又影響到容易懷舊的成年人。

2000 年，新加坡麥當(dāng)勞隨餐發(fā)售了 Hello Kitty 和男友 Daniel 的配對(duì)公仔“Hello Kitty & Dear Daniel 千禧之戀”。不同于之前那些手掌大小的玩具，這一次的 Hello Kitty 公仔跟標(biāo)準(zhǔn)玩具差不多大，全套八個(gè)身著亞洲各地的結(jié)婚禮服，是非常難得的款式。上架不久，這款玩具就因?yàn)樘�受歡迎而從商品搶購演變成了公共安全事件，造成了7人受傷。

35年時(shí)間里，麥當(dāng)勞用玩具創(chuàng)造了一種區(qū)別于其它快餐的品牌形象，這甚至讓有的人和麥當(dāng)勞之間有種有關(guān)成長的情感維系！厲害了我的哥！

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本文轉(zhuǎn)載自互聯(lián)網(wǎng)

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