9位餐飲老板的血淚教訓(xùn)：忽視商標注冊，無異于讓你的餐飲品牌“裸奔”！

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今天，說說關(guān)乎餐飲品牌切身利益的事兒——商標注冊。

眼看門店開了十幾家，突然有一天想起來去注冊品牌商標，才發(fā)現(xiàn)：自己苦心經(jīng)營出來的名字成了別人的。想想就忍不住淚兩行……

我們整理了幾個餐飲品牌在“商標注冊”的血淚教訓(xùn)，并請教了律師，聽一聽他有什么指導(dǎo)建議？

教訓(xùn)1：遭搶注，被迫更名、花高價買回  

2006年，臺灣人譚智文在蘇州觀前街開出第一家店，取名珍奶會所，曾經(jīng)創(chuàng)造了日均3000杯的業(yè)績，截止今年8月，全國門店超500家。

此時，一個很嚴重的問題出現(xiàn)了，雖然店開了這么多，這一商標卻早已被人搶注。譚智文不得不放棄經(jīng)營多年的名字，更名為“巡茶”。

臺灣奶茶品牌50嵐，2007年來上海準備進軍大陸市場的時候，發(fā)現(xiàn)50嵐的商標已經(jīng)被一家注冊地在上海的港資企業(yè)注冊。

▲進入一個新市場前沒有及時注冊

2008年，其創(chuàng)始人之一馬雅芬赴上海與真鍋咖啡李綉緞董事長洽談合作共同經(jīng)營大陸50嵐事宜。2009年，李綉緞協(xié)助臺灣50嵐花天價買回大陸50嵐商標。

復(fù)盤   

盡早注冊商標的重要性，套用一句古話，是“市場未動，商標先行” ，一個品牌快速發(fā)展過程中需要商標這個“擋箭牌”。

很多創(chuàng)業(yè)者都是產(chǎn)品主義者，這沒錯，但是悶頭只顧開店，一路“裸奔”過來，受傷的終歸是自己。

品牌是很重要的無形資產(chǎn)，需要穿上法律的外衣。而商標就是品牌的“鎧甲”，有商標權(quán)的品牌才能暢行天下。

超凡股份合伙人楊靜安律師建議，在創(chuàng)業(yè)之初，就需要考慮將品牌作為商標注冊，在遇到侵權(quán)時才有權(quán)利基礎(chǔ)去維權(quán)。

教訓(xùn)2：注冊晚，山寨者竟然開起了加盟  

2008年2月成立的杭州綠茶餐廳，以清新自然的裝修風(fēng)格、出色的菜品得到不少食客的認可，而后迅速走上連鎖發(fā)展道路。

但是，直到2013年才正式注冊“綠茶”商標，并于2015年獲得商標所有權(quán)。

▲商標維權(quán)之路需要耗費大量精力

也正是如此，造成了時間空白，該品牌被大量山寨，甚至山寨者還搞起了加盟連鎖。

南京的某餐飲品牌，開出一家店就爆紅，使其成為跟風(fēng)者的“新寵”。這也導(dǎo)致他們在商標注冊時遭遇跟風(fēng)者的“狙擊”——品牌注冊證公示期到了最后幾天卻受到異議，導(dǎo)致拿到注冊證的時間要延遲一年。

而這一年，正是其快速發(fā)展搶占市場的關(guān)鍵期。

復(fù)盤  

根據(jù)目前法律規(guī)定，商標注冊的周期一般都比較長，順利的也需要超過一年的時間，很多商標申請過程中還會遇到駁回、異議等程序，這種情況下走完所有程序就需要至少兩三年時間。

尤其是在如今激烈的市場競爭中，兩三年的時間拿到注冊商標，這期間往往會受到跟風(fēng)者的惡意“狙擊”。

不僅發(fā)展受限，品牌被山寨自己卻束手無策。這也讓不少創(chuàng)業(yè)者感慨：一定一定一定要有商標意識及早注冊，或者做商標儲備、購買商標。

教訓(xùn)3：想注冊，名字不符合條件  

喜茶原名叫“皇茶”，它換名字的緣由想必不少人也多少了解一些——

皇茶的商標一直注冊不下來，因為“皇茶”中的“皇”字帶有皇室色彩，其含義容易被理解為“皇室專供的茶”，容易使公眾對皇茶的質(zhì)量等特點產(chǎn)生誤認，夸大產(chǎn)品特點，這在法律上是明令禁止注冊的。

▲弄清什么名字是不能被注冊的

同理，貢茶這樣的商標也無法注冊。

皇茶注冊失敗之后，其創(chuàng)始人聶云宸最終放棄了這個品牌，轉(zhuǎn)而采用購買商標的方式，買下“喜茶”商標，為此他花了70萬的代價。

復(fù)盤   

品牌命名不能只考慮商業(yè)價值，而忽視法律保護。

在商業(yè)價值上，皇茶、貢茶等類似名字迎合了消費者喜好，也易于傳播和推廣。但是從法律保護方面，明顯違反商標法注冊條件，無法注冊。

商標法律對注冊條件做了很多具體的規(guī)定，商標審查過程中又有很多具體的標準，命名時最好能委托專業(yè)律師做法律風(fēng)險評估。  

教訓(xùn)4：易模仿，起名“先天不足”  

“阿姨奶茶”，這一帶著親切感的名字風(fēng)靡江浙滬地區(qū)，街頭各路“阿姨”幾十家。產(chǎn)品大同小異，logo卻有細微的差別，導(dǎo)致正牌“阿姨”苦不堪言。

▲“阿姨”這樣的常用語，顯著性太低，太容易被模仿

串串是重慶的特色，但做火這一品類的是位于重慶解放碑的石灰市李（曾用名山炮李記串串）。2011年開始，山炮李記串串從無到有，名滿山城，2016年初直營店數(shù)量就達到了十幾家。

但在重慶的市場上卻充斥著大量山寨“李記串串”，創(chuàng)始人被迫宣布直營店集體易幟更名。

復(fù)盤  

品牌命名應(yīng)當(dāng)盡量是獨特的、有差異化的，過于常用的名字別人很容易想到。

這反映在商標法保護效果上，越是獨特的商標顯著性越強，受到保護的力度越大，他人雷同的可能性也更低；越是常見的商標顯著性越弱，保護的力度弱，別人拿來用的可能性也越大。

從取名的角度，建議盡量確定比較特別的名字，最好不是漢語或外語中的固定詞匯，而是由自己去造詞，這樣的命名顯著性會更強。  一旦有近似的名稱，除非刻意模仿，難以有巧合的可能，因而保護效果會好些。

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本文轉(zhuǎn)載自：咖門 作者：李沐

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