海底撈、太二酸菜魚、喜茶等中式餐飲品牌加速“走出去”-熟悉的中國餐飲品牌把店開到了海外

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擔心在國外品嘗不到“熟悉的味道”？如今，國內走紅的不少中國餐飲品牌把店開到了海外：奶茶店落地迪拜、埃及，喜茶、蜜雪冰城等茶飲品牌把競爭從國內延伸到國外；火鍋品牌進駐美國商場，海底撈、小肥羊贏得眾多食客的喜愛。

中國餐飲品牌“出�！�，體現了中國餐飲產業(yè)實力增強、品牌意識提高，也有助于更好地傳播中國飲食文化。

“出海”提速，中餐品類更豐富

把現切的羊肉、紅潤的鴨血、嫩綠的葉菜一口氣“扔”到冒著熱氣的鍋里，幾秒后撈出蘸上混著蒜末的麻醬，一場味蕾盛宴在火鍋店里上演�！拔医洺２徽毫现苯映裕�鮮切羊肉超大片，特別滿足�！泵绹�人杰西在新澤西州讀大學，是小肥羊火鍋餐廳的�？�，比起麻辣火鍋，他更喜歡小肥羊的滋補原湯鍋底，既香又不刺激。

火鍋是最受外國“吃貨”喜愛的中國美食之一。從“中國城”到大商場，越來越多的中國火鍋品牌走到海外。截至今年3月底，特海國際在國際市場共經營119家海底撈火鍋餐廳。呷哺呷哺2023年在新加坡開出海外呷哺呷哺火鍋首店。朱光玉、蜀九香、譚鴨血等火鍋品牌也在積極布局海外市場。

中國奶茶品牌也從亞洲開到了大洋洲。2023年底，喜茶美國首店在紐約百老匯正式投入運營，開業(yè)首日銷量超2500杯。2023年8月起，喜茶在英國、澳大利亞、加拿大等國家的核心商圈接連開出當地首店。同年，蜜雪冰城宣布進軍日本和澳大利亞，悉尼首店開業(yè)第一天就實現了2.4萬元的營業(yè)額；奈雪的茶在泰國開設了分店；茶百道首家海外門店落地韓國首爾。

“我在荷蘭生活了6年，剛來這邊的時候，既喝不到正宗的奶茶，也吃不到好吃的火鍋。好在這幾年荷蘭的中國餐飲品牌越來越多了，尤其是火鍋店多了，作為重慶妹子我可太高興了！”在荷蘭鹿特丹工作的羅女士說。

不少經常出國的人發(fā)現，國內走紅的中國餐飲品牌開到了海外，在國外品嘗地道中餐越來越方便。“我們剛從迪拜旅游回來，一共玩了5天，后面3天都在中餐廳吃的�！边|寧大連人小孫說，迪拜的中餐選擇非常豐富，有海底撈、鼎泰豐等連鎖店，就連奶茶店都有好幾個熟悉的牌子可選。

出海中國餐飲品類更加多元化。正餐、快餐、休閑餐、小吃等細分業(yè)態(tài)的頭部品牌都在積極布局海外，咖啡、新茶飲、火鍋、烤魚、麻辣燙等眾多品類百花齊放。2023年，“魚你在一起”宣布在紐約、迪拜等地布局加盟門店；正新雞排海外簽約新增34家門店，日本東京新店開業(yè)當天營業(yè)額超1.5萬元。今年以來，先后有杭州餐飲品牌外婆家在美國紐約開出首店，主打臺州菜的新榮記在日本東京開設第一家海外分店等，品牌品類愈加豐富，并向高端精品菜擴展。

從唐人街里的特色小吃，到高檔中餐館和連鎖品牌，中國餐飲品牌不僅走出了中國，也走出了唐人街、中國城，更加融入了海外市場，讓“中國味”飄得更遠。

擦亮品牌，做有品質的中餐

中國餐飲品牌為何近年密集“出海”？

政策紅利釋放，讓企業(yè)“走出去”更有底氣。今年3月，商務部等9部門發(fā)布《關于促進餐飲業(yè)高質量發(fā)展的指導意見》，提出要加快中餐“走出去”。支持餐飲經營主體積極開拓海外市場。加強與重點國家和地區(qū)在檢驗檢疫等領域合作，積極推動中餐廚師赴境外從業(yè)，支持餐飲原輔料等進入國際市場。

“‘出�！�也是適應行業(yè)發(fā)展的需要�！睆V東省食品安全保障促進會副會長朱丹蓬對本報記者表示，2023年全國餐飲收入5.3萬億元，同比增長20.4%，同年新增餐飲注冊量300多萬家，形成一批“萬店”品牌，市場競爭較為激烈。許多企業(yè)在門店布局方面已經達到了天花板，為進一步增加營收、提升利潤，企業(yè)的“出�！毙枨笥�發(fā)強烈。

品牌意識增強、產品實力提升，是中國餐飲品牌“出海”的堅實基礎。近年來，海外的中國餐飲連鎖店越來越多，這體現出中國餐飲企業(yè)的品牌意識在增強。九毛九集團旗下的太二酸菜魚品牌已在亞洲、北美等多個地區(qū)開設門店，其有關負責人表示：“集團致力于在現有市場深度挖掘潛力，通過增加門店密度，深化品牌影響力，并與海外頂級品牌及供應鏈伙伴建立戰(zhàn)略合作，共同探索新市場，推動品牌與當地文化的深度融合，如結合餐飲與零售、文化體驗等創(chuàng)新業(yè)態(tài)，為品牌注入更多價值。”

專家指出，如今的中國餐飲品牌“出海”不僅指到海外開店，更要樹立品牌，做有品質的中餐，擦亮中國餐飲品牌，借由中國味道傳播中國文化。

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本文轉載自：人民日報海外版
http://www.news.cn/fortune/20240611/f3e5a82716e2457abaa60612ac39039a/c.html

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