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肯德基營養(yǎng)早餐營銷方案

2019年12月23日轉(zhuǎn)載自互聯(lián)網(wǎng)

內(nèi)容摘要：本次活動全部費用預計在3.5-4.5萬之間,通過大家的努力和精心的安排，通過肯德基提供營養(yǎng)早餐的活動，讓大家意識到早餐對身體健康的重要性...

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　　一、活動主題

　　肯德基營養(yǎng)早餐，健康的開始。

　　二、活動目標

　　通過在邯鄲市各地的宣傳、促銷活動，提高肯德基食品的認知度，增進消費者對肯德基食品的認可與信任，并通過后續(xù)的公共關系活動，樹立肯德基集團關心百姓健康，關心兒童成長的良好形象，提高肯德基的美譽度、和諧度、知名度。

　　三、綜合分析

　　1.企業(yè)概況

　　肯德基全球總部設在美國肯塔基州的路易斯維爾市，是世界上最大的雞肉餐飲連鎖店，1952年由創(chuàng)始人山德士先生創(chuàng)建，全球最大的餐飲集團百勝餐飲集團擁有該品牌�？系禄鶃淼街袊呀�(jīng)21年了。如今中國肯德基已在450個城市開設了2100余家連鎖餐廳，遍及中國大陸除西藏以外的所有省、市、自治區(qū)，是中國規(guī)模最大、發(fā)展最快的快餐連鎖企業(yè)。

　　2.食品概況

　　肯德基早餐類食品品種選擇達14種之多，且每種產(chǎn)品營養(yǎng)成份搭配合理，不難看出肯德基營養(yǎng)早餐中所含營養(yǎng)與中國人早餐所需相等，可以滿足廣大百姓的營養(yǎng)需求，是百姓早餐的最佳選擇之一。

　　3.市場分析

　　據(jù)了解，肯德基快餐的銷售量占國內(nèi)的市場份額很大，早餐又是大多數(shù)百姓在外消費的主要餐飲，國內(nèi)早餐的需求量不斷的增長，肯德基推出的營養(yǎng)早餐套餐符合廣大百姓的需求。

　　4.消費者分析

　　肯德基的多種食品已經(jīng)深入人心，深受大家的喜愛。肯德基的早餐套餐的價格合理，且其品牌已為廣大百姓所接受，其潛在的消費者應為所有階層的消費者。

　　四、基本活動程序

　　1.在7月1日至7月5日期間，在邯鄲市各個肯德基連鎖店展開宣傳、促銷活動。推出超值營養(yǎng)早餐套餐，適合家庭早餐就餐，服務員積極宣傳該套餐的營養(yǎng)、價格的實惠。

　　2.活動結(jié)束后，舉辦新聞發(fā)布會，并將本次促銷活動的部分利潤用于公益活動，同時宣布今后仍將舉辦類似的公益活動。

　　五、傳播與溝通方案

　　1.在活動開始前，在邯鄲市各大報刊上進行宣傳，并說明講本次促銷活動的部分利潤用于公益活動，積極調(diào)動人們參與此次活動。

　　2.在各個肯德基連鎖店附近散發(fā)傳單。