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有菜系無品牌？“川菜出川”難題終于被破解了！

2021年05月20日轉(zhuǎn)載自：紅餐網(wǎng) 陳南

第2頁（共2頁）：有菜系無品牌？“川菜出川”難題終于被破解了！[2]

內(nèi)容摘要：火鍋、串串的強(qiáng)勢，讓本就有強(qiáng)大群眾基礎(chǔ)的川菜，成為餐飲人追逐的熱點(diǎn)。但尷尬的是，原本“百菜百味”的川菜已經(jīng)被貼上“麻辣”標(biāo)簽，而且除了火鍋、串串等個別品類，川菜本身并沒有太多強(qiáng)勢品牌出現(xiàn)，走入了“...

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要想走出強(qiáng)勢品牌

川菜首先要解決標(biāo)準(zhǔn)化問題

正是基于這樣的困境，才有了文章開頭的 “智慧餐飲——川菜全球化暨川菜萬店出川行動計(jì)劃”。

據(jù)悉，此次會議由成都大運(yùn)會執(zhí)委會市場和食品管理部指導(dǎo)，成都餐飲同業(yè)公會主辦，四川乃心控股有限公司承辦，秋金小炒、有拈頭·成都市井火鍋、椒敘江湖菜、雞外婆、小龍坎、蜀大俠、老房子、成都映象、皇城老媽、班花麻辣燙、大妙、香天下等餐飲企業(yè)及鍋圈食匯、金宮味業(yè)、大斌家串串香、panda cook 智能炒菜機(jī)、翠宏食品、張兵兵牛油等餐飲供應(yīng)鏈企業(yè)匯聚一堂，溝通、討論、解析川菜當(dāng)前的困局。

會議上，與會嘉賓大都認(rèn)為，川菜要想走出強(qiáng)勢品牌，首先要解決的就是標(biāo)準(zhǔn)化問題，供應(yīng)鏈?zhǔn)遣惋嬈放瓢l(fā)展的重要根基，也是品牌能否“走遠(yuǎn)”的重要標(biāo)志。

乃心控股旗下品牌“雞外婆-川味燒雞公”，成立的初衷和目標(biāo)，便是探索川菜標(biāo)準(zhǔn)化，與很多餐飲品牌“先開店，后搭建供應(yīng)鏈”不同，雞外婆是在完成供應(yīng)鏈建設(shè)后，才創(chuàng)立的品牌，其成立的基礎(chǔ)便是供應(yīng)鏈的標(biāo)準(zhǔn)化，在全國范圍的連鎖化發(fā)展上，就已經(jīng)先人一步。

據(jù)了解，乃心控股在2013年創(chuàng)立的針對川菜標(biāo)準(zhǔn)化的“三眾酉供應(yīng)鏈公司”，經(jīng)過8年發(fā)展，也已擁有了川菜全部24種味型200道成熟供應(yīng)鏈的產(chǎn)品，能為餐企提供產(chǎn)品供應(yīng)鏈整體解決方案，讓品牌產(chǎn)品保持穩(wěn)定，降低食品安全風(fēng)險(xiǎn)，并最大程度控制成本保證物流時效性保證，為更多川菜走向全國提供了后端支撐。

得益于乃心控股的供應(yīng)鏈支撐，雞外婆的產(chǎn)品除了麻辣、酸辣和清淡三種口味的燒雞公外，還添加了特色口味菜和小吃甜品，這些菜品不僅高毛利還高顏值，也豐富了品牌的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。

同時，嘉賓們也為川菜出川提出了第二個策略：無廚化，讓科技智能化助力無廚化推進(jìn)。

想要實(shí)現(xiàn)川菜烹飪的標(biāo)準(zhǔn)化，同時保證味道、追求時效，無廚化就是亟待解決的問題。誰能搶先完成這個建設(shè)，誰就能搶占先機(jī)，獲得市場紅利。

從這點(diǎn)來看，炒菜機(jī)的問世對整個川菜行業(yè)的影響，可以說是顛覆性。

近兩年，主營川菜小炒的新晉人氣川菜品牌秋金小炒，在四川、湖南、陜西、甘肅、蘭州、湖北、山東、云南等地，開出了數(shù)百家分店，正是依靠“panda cook 智能炒菜機(jī)”，擺脫了川菜小炒烹飪對廚師的依賴，保證眾多門店品質(zhì)的一致。

而“panda cook 智能炒菜機(jī)”的所屬公司也是乃心控股投資的，在餐廳后廚無廚化的建設(shè)上一直走在行業(yè)前沿。

據(jù)了解，“panda cook 智能炒菜機(jī)”一個芯片便能還原100道川菜大師的菜品；一個按鍵操作就讓廚師擺脫繁復(fù)的炒制過程；一個后臺便能精準(zhǔn)收集后廚進(jìn)銷存數(shù)據(jù)并實(shí)現(xiàn)自動數(shù)據(jù)分析……

要打破有菜系無品牌的局面

需要強(qiáng)大的品牌運(yùn)營思維

通過后端產(chǎn)業(yè)鏈的建設(shè)，和無廚化探索，川菜及川菜品牌出川的后端問題能得到解決，但要打破有菜系無品牌的局面，還需要強(qiáng)大的品牌運(yùn)作。

未來，塑造強(qiáng)勢川菜品牌，對有著強(qiáng)大群眾基礎(chǔ)的川菜來說，也是最大的機(jī)會所在。

在此次會議上，眾多嘉賓都表示，要實(shí)現(xiàn)“百菜萬店”出川，意味著品牌方需要一套有效的門店管理系統(tǒng)，智能營銷系統(tǒng)，以智能化營銷為品牌門店鎖客，是川菜打造品牌、實(shí)現(xiàn)彎道超車的必經(jīng)之路。

乃心云科技于2019年開始打造的乃心云智能營銷小程序，便能實(shí)現(xiàn)這樣的效用。

通過掃碼點(diǎn)餐、顧客身份前置識別，能讓門店服務(wù)人員看到該顧客的open id和會員消費(fèi)數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)個性化服務(wù)，提高消費(fèi)體驗(yàn)。營銷鎖客會員系統(tǒng)還能通過大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)營銷的合理、高效投放，并利用數(shù)據(jù)分析，為門店鎖客、提高復(fù)購。

內(nèi)置的顧客評價(jià)功能，以用戶差評作為提升門店服務(wù)的目的，也起到了有效截留顧客差評的作用，在某種程度上，保住了品牌在社交平臺上的口碑，讓門店更快獲取用戶評價(jià)作為提升管理、服務(wù)、產(chǎn)品的依據(jù)。

而乃心云收集的用戶畫像和門店經(jīng)營情況，則能自動同步到總部的數(shù)據(jù)中心，提前預(yù)判產(chǎn)品及市場走向，為品牌的下一步戰(zhàn)略規(guī)劃提供數(shù)據(jù)支撐。

川菜出川的另一個策略，便是聚焦細(xì)分領(lǐng)域，打造品牌差異化。

越來越多的餐飲品牌開始聚焦細(xì)分領(lǐng)域，讓品牌更具個性的同時，也讓供應(yīng)鏈難度大幅下降，規(guī)模化發(fā)展的可能性大大增強(qiáng)。

湘菜也曾面臨有菜系無品牌的窘境，但隨著辣椒炒肉、剁椒魚頭等經(jīng)典菜品被提煉為爆品，如費(fèi)大廚強(qiáng)化辣椒炒肉，炊煙時代更名炊煙小炒黃牛肉等，帶動了整個品牌甚至品類的發(fā)展，讓湘菜迎來發(fā)展的第二春。

對百菜百味的川菜來說，情勢也一樣。雖然火鍋、串串已是一片紅海，但在單品細(xì)分領(lǐng)域，爆款品類并不多，賽道仍是一片藍(lán)海，有眾多品類有待開發(fā)，極有利于川菜品牌的切入。

聚焦江湖菜的椒敘，就是選擇酸辣為口味切入點(diǎn)，以泡椒延展出豐富的菜品，從而拓展出川菜的細(xì)分的賽道。

據(jù)悉，其品牌創(chuàng)始之初，就沿用完善的供應(yīng)鏈完善產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化，全產(chǎn)品線使用炒菜機(jī)進(jìn)行無廚化打造，為日后省外的拓店發(fā)展進(jìn)行前期鋪墊、探索。開店之初，椒敘便使用大數(shù)據(jù)進(jìn)行菜品研發(fā)，精準(zhǔn)準(zhǔn)確定位現(xiàn)在年輕人喜歡的江湖菜，營銷前置讓開店即火爆成為現(xiàn)實(shí)。