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背靠12億用戶,視頻號正成為餐飲企業(yè)下一個流量戰(zhàn)場?

2021年03月12日  轉載自:紅餐網(wǎng) 劉佳
內容摘要:餐飲的發(fā)展曾吃過幾波媒體發(fā)展帶來的紅利,論壇時代、微博時代、小紅書時代等,或多或少都成就了一批餐飲品牌。如今,在視頻號這波新流量紅利下,一些餐飲企業(yè)也開始行動了。...
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視頻號加入短視頻戰(zhàn)場后,又帶來了新一波流量紅利,部分餐飲企業(yè)已經(jīng)開始謀劃著乘勢飛翔。

“視頻化表達,應該是下一個十年的內容領域的一個主題。"

2021年是微信誕生十周年,在今年的微信之夜上,“微信之父”張小龍直言,時代正在往視頻化表達的方向發(fā)展,對剛剛誕生一年的視頻號,微信官方也給到了“C位"級別的重視。

不少人認為,背靠微信12億人的流量優(yōu)勢,視頻號有望成為繼抖音、快手之后的下一個爆款短視頻平臺,其未來的商業(yè)價值預期也因此備受看好。

餐飲的發(fā)展曾吃過幾波媒體發(fā)展帶來的紅利,論壇時代、微博時代、小紅書時代等,或多或少都成就了一批餐飲品牌。

如今,在視頻號這波新流量紅利下,一些餐飲企業(yè)也開始行動了。

知名餐企陸續(xù)進駐視頻號,  

有品牌點贊數(shù)突破10萬!  

一組數(shù)據(jù)可以說明微信的流量優(yōu)勢:到今天每天都有10.9億用戶打開微信,3.3億用戶進行了視頻通話;有7.8億用戶進入朋友圈,1.2億用戶發(fā)表朋友圈,其中照片6.7億張, 短視頻1億條,每天3.6億用戶讀公眾號文章。 

背靠微信如此誘人的流量紅利,視頻號正吸引一批餐飲品牌入駐。

一些擁有比較完善的運營人才體系的國際品牌,如肯德基、麥當勞、星巴克正持續(xù)輸出視頻內容,生產的視頻內容質量優(yōu)秀,閱讀量、點贊數(shù)粉絲數(shù)都比較可觀。

△圖片來源:麥當勞、肯德基視頻號

截至發(fā)稿,記者觀察到,麥當勞、肯德基和星巴克的作品總數(shù)分別為244、150和91條,官方賬號活躍的時間集中在上午11點到下午1點。

其中,麥當勞的總點贊數(shù)已達到了12w,肯德基帶話題作品比例最高,達到了86.89%。

△圖片來源:紅餐網(wǎng)整理;數(shù)據(jù)來源:新視

近幾年越發(fā)注重互聯(lián)網(wǎng)營銷的本土品牌,也加入了短視頻矩陣的陣營之中。

不過相比于國際餐飲巨頭,本土餐飲品牌發(fā)布的視頻號數(shù)量略少,基本在10個視頻左右。

△圖片來源:紅餐網(wǎng)整理;數(shù)據(jù)來源:新視

雖然作品數(shù)量不多,但本土餐企的視頻號流量總體還是不錯的:

在岳云鵬帶來的名人效應加持之下,老鄉(xiāng)雞的作品總點贊數(shù)超過了6000;西貝和九毛九篇篇都帶話題積極引流;真功夫雖然作品數(shù)量只有五篇,但是外掛鏈接的公眾號文章已經(jīng)達到了5w+閱讀量。

△老鄉(xiāng)雞、西貝點贊視頻top5  圖片來源:新視

以年輕人為主要客戶群體的新茶飲以及咖啡品牌,在短視頻內容的探索上也更積極。

瑞幸咖啡的視頻號運營勢頭較好,以點贊數(shù)1.75w、總作品數(shù)66的數(shù)據(jù)在同品類中一騎絕塵;而喜茶、奈雪的茶的作品數(shù)分別為36、35個,內容都比較貼近年輕人的生活,且富有新意。

△圖片來源:紅餐網(wǎng)整理; 數(shù)據(jù)來源:新視

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本文轉載自:紅餐網(wǎng) 劉佳
http://www.canyin88.com/zixun/2021/03/12/82978.html

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