當前位置:『 創(chuàng)業(yè)學院 』->文章正文

背靠12億用戶,視頻號正成為餐飲企業(yè)下一個流量戰(zhàn)場?

2021年03月12日  轉(zhuǎn)載自:紅餐網(wǎng) 劉佳

第3頁(共3頁):視頻號仍處于探索期,餐飲企業(yè)入局需要注意啥?

內(nèi)容摘要:餐飲的發(fā)展曾吃過幾波媒體發(fā)展帶來的紅利,論壇時代、微博時代、小紅書時代等,或多或少都成就了一批餐飲品牌。如今,在視頻號這波新流量紅利下,一些餐飲企業(yè)也開始行動了。...
熱門精品廚藝教程推薦:
鹵肉卷餅技術(shù)   正宗肉夾饃技術(shù)   黃金土豆餅   老濟南把子肉   正宗原汁燉牛肉   涼皮商用教程   果香雞柳棒   正宗麻椒雞商用技術(shù)   廚師寶典   夜市新寵芝士黃金薯   網(wǎng)紅臭豆腐技術(shù)   驢肉火燒技術(shù)   柳州螺螄粉配方   蟹黃鍋巴雞技術(shù)   秘方排骨米飯   正宗臺灣鹵肉飯   可真正商用的包子技術(shù)   正宗新疆椒麻雞   醬香米線   鍋巴土豆   香辣肉醬面/米線   臺灣牛肉面   單縣羊肉湯   襄陽牛肉面   楊國富麻辣燙   秘制紅燒肉   麻辣串炸串   青一色特色菜   酸辣粉技術(shù)   黃燜雞米飯   千里香餛飩   棗莊辣子雞   重慶麻辣魚   牛雜湯   淮南牛肉湯   麻辣香鍋   過橋米線/砂鍋米線土豆粉   安徽牛肉板面   ...更多

視頻號仍處于探索期,

餐企入局需要注意啥? 

值得一提的是,視頻號現(xiàn)在還處于引入期,或者說探索期——視頻內(nèi)容在平臺的縱容之下野蠻生長、用戶關(guān)注列表的空虛平臺規(guī)則有待完善,對于內(nèi)容創(chuàng)作者來說,也是一個挑戰(zhàn)與機遇并存的時期。

很多品牌視頻號火不起來的問題都大同小異:附加價值不夠,團隊專業(yè)度不夠、內(nèi)容不出圈,曝光度不夠,品牌打造力度較弱……

餐企入局視頻號,怎樣抓住第一波流量紅利?最重要的視頻內(nèi)容制作,在第二部分已詳細介紹過,在這一部分,紅餐網(wǎng)就視頻號運營給出幾點建議:

1. 明確視頻目的,打造賬號人設(shè)   

餐企在創(chuàng)作視頻號的時候,必須搞明白當下視頻內(nèi)容的目的是什么——宣傳新品、打造企業(yè)形象、活動促銷?同時也要考慮,視頻內(nèi)容能解決用戶的什么問題——殺時間、省時間、省錢、情緒宣泄、情緒安撫、學習還是社交?

除此之外,餐飲企業(yè)的視頻號要在漲粉之后實現(xiàn)有效轉(zhuǎn)化,就要結(jié)合品牌形象來制定內(nèi)容。企業(yè)視頻號作為展現(xiàn)企業(yè)形象的窗口之一,代表著企業(yè)的門面兒,所以格調(diào)必須與企業(yè)的市場定位相符,視頻內(nèi)容調(diào)性應統(tǒng)一。

以擁有81.4w粉的徐記海鮮抖音短視頻為例,該賬號主打員工、老板之間的日常,借此展現(xiàn)企業(yè)文化價值觀,展現(xiàn)“品牌人格”。最終該品牌選擇了在徐記海鮮工作了16年的店長蘇桂英蘇總做主角,持續(xù)更新了一系列“店長提拔下屬”“店長傳授開店妙招”的視頻,獲贊無數(shù)。

△圖片來源:徐記海鮮抖音號

正如張志安所強調(diào)的,對越來越成熟的餐飲品牌而言,賬號矩陣的孵化和培育,不同互聯(lián)網(wǎng)平臺的差異把握和內(nèi)容分發(fā),都是在為品牌打造人格化屬性。因此,打造展現(xiàn)品牌價值觀的“人設(shè)”非常重要。

2. 了解平臺算法,提升爆款率   

目前,微信平臺算法是根據(jù)用戶的視頻轉(zhuǎn)贊評,以及播放量來決定是否給你更多的推薦。視頻達到一定播放量后,平臺會進入審核,審核通過后的內(nèi)容予以推薦曝光。如果是視頻號新用戶的作品,平臺也會給予少量的激勵。

因此,拼人脈的時候到了——微信好友越多,用戶點贊過的視頻的曝光量便越大。

3.  爆款難做,勤更新總不會錯  

數(shù)據(jù)顯示,2021年2月,視頻號500強整體發(fā)布7.9萬篇內(nèi)容,收獲27.1億次閱讀,1977.5萬次在看。

以公眾號個體而言,1個500強賬號日均發(fā)布1.38次,每次發(fā)布4.1篇,每篇約能收獲44793次閱讀(環(huán)比上升0.1%)和367.4次在看(環(huán)比上升10.8%),平均每122次閱讀貢獻1個在看。

一些餐企業(yè)在最開始做視頻號的時候反響平平,可能并不是內(nèi)容質(zhì)量的問題,而是受到平臺推送機制的限制,導致視頻的傳播沒有產(chǎn)生裂變。因此視頻內(nèi)容應堅持保持一定的更新頻率,萬一哪一天產(chǎn)出了爆款,那么也會為其他內(nèi)容帶來流量。

企業(yè)做視頻號要么就堅持做下去,要么就干脆別做,態(tài)度消極地更新,會給用戶一種品牌做事情半途而廢的感覺?傊瑘猿州敵,不斷調(diào)整,是做好一個視頻號的不二法門。  


注:本文涉及的數(shù)據(jù)統(tǒng)計均截至2021年3月12日。

------------------------------

本文轉(zhuǎn)載自:紅餐網(wǎng) 劉佳
http://www.canyin88.com/zixun/2021/03/12/82978.html

熱門精品廚藝教程推薦:
鹵肉卷餅技術(shù)   正宗肉夾饃技術(shù)   黃金土豆餅   老濟南把子肉   正宗原汁燉牛肉   涼皮商用教程   果香雞柳棒   正宗麻椒雞商用技術(shù)   廚師寶典   夜市新寵芝士黃金薯   網(wǎng)紅臭豆腐技術(shù)   驢肉火燒技術(shù)   柳州螺螄粉配方   蟹黃鍋巴雞技術(shù)   秘方排骨米飯   正宗臺灣鹵肉飯   可真正商用的包子技術(shù)   正宗新疆椒麻雞   醬香米線   鍋巴土豆   香辣肉醬面/米線   臺灣牛肉面   單縣羊肉湯   襄陽牛肉面   楊國富麻辣燙   秘制紅燒肉   麻辣串炸串   青一色特色菜   酸辣粉技術(shù)   黃燜雞米飯   千里香餛飩   棗莊辣子雞   重慶麻辣魚   牛雜湯   淮南牛肉湯   麻辣香鍋   過橋米線/砂鍋米線土豆粉   安徽牛肉板面   ...更多

該文章共3頁

轉(zhuǎn)載該文章目的在于傳遞更多信息,如不同意轉(zhuǎn)載或涉及版權(quán)、內(nèi)容等問題請及時與本站聯(lián)系,以便可以立即刪除;我們對文中觀點保持中立,不對所包含內(nèi)容的準確性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保證,僅作參考。

金牌教程推薦

聯(lián)系
我們

手機
訪問

手機掃描二維碼

收藏
網(wǎng)站

頂部