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深度解讀2020中國餐飲,洞見4大趨勢[高含金量好文全集]

2021年04月15日  轉(zhuǎn)載自:虎嗅網(wǎng)

第3頁(共7頁):深度解讀2020中國餐飲,洞見4大趨勢[高含金量好文全集][3]

內(nèi)容摘要:我看到不可逆的餐飲食品化、財稅規(guī)范化、餐飲連鎖集中化、食品安全高標(biāo)準(zhǔn)化、數(shù)字化都在加速的發(fā)生著!資本化的進(jìn)程更是猶如驚濤駭浪一樣席卷而來!我們看到今天在座的投資人就超過300人,投資人比值得投資的品牌數(shù)量可能還要多,可謂“狼多肉少”。...
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(34)東南亞菜類

東南亞菜類在全中國目前的營業(yè)中門店數(shù)為8087家,2020年新開店數(shù)1877家,關(guān)店門店數(shù)2250家。

規(guī)模排名:“瓦城泰國料理”以現(xiàn)有門店59家位居第一。雖然它是規(guī)模第一,但是我們看到整個菜系的品類太小,即使做到第一名,也只做到59家。

用戶評價排名:“明泰谷泰國休閑餐廳”以94.14分的用戶評價位居第一。

凈增長排名:“蘇梅花園”2020年門店凈增長5家,位居第一。

東南亞菜品類關(guān)店第一名達(dá)21家。

因為品類小,所以增長比較有限。但小品類也有可能做成大品類,比如:集漁泰式火鍋開出了129家門店。

當(dāng)小品類與大品類相結(jié)合,既將小品類做成了大品類,又產(chǎn)生大品類里的差異化,也算是一種很好的創(chuàng)新。“云海肴”現(xiàn)在定位汽鍋雞或許也是基于同樣的邏輯。

但為什么不可以用大品類+大品類的創(chuàng)新呢?例如快餐+飲品,火鍋+飲品,火鍋+快餐,燒烤+火鍋等形式。

(35)粥店類

粥店類在全中國目前的營業(yè)中門店數(shù)為29338家(約2.9萬家),2020年新開店數(shù)8061家,關(guān)店門店數(shù)14374家(約1.4萬家)。

規(guī)模排名:“三米粥鋪”以現(xiàn)有門店1215家位居第一。

用戶評價排名:“火齊潮汕砂鍋粥”以92.28分的用戶評價位居第一。我們看到第一二三名都是潮汕砂鍋粥,看來大家對潮汕砂鍋粥是非常認(rèn)可的。

凈增長排名:“江川右·一家有態(tài)度的粥店”2020年門店凈增長268家,位居第一,江川右也是全中國外賣萬單店最多的品牌;第二名是“三米粥鋪”,門店凈增長206家;第三名是“曼玲粥店”,門店凈增長98家。

粥店品類關(guān)店第一名達(dá)165家。

粥的頭部品牌基本都是外賣店,江川右成為新秀,看來有態(tài)度很重要!粥的外賣屬性很強(qiáng)!

根據(jù)美團(tuán)公布的信息,美團(tuán)2020年餐飲外賣分部,全年交易筆數(shù)同比增加16.3%,達(dá)到101億筆。根據(jù)窄門數(shù)據(jù)庫體現(xiàn),美團(tuán)現(xiàn)在每月訂單數(shù)在近10億單,餓了么4億單。

在去年12月份的外賣萬單店數(shù)據(jù)里,粥類的門店數(shù)占比達(dá)到了28.5%;快餐萬單門店數(shù)的達(dá)到34%的占比;麻辣燙冒菜門店數(shù)占比達(dá)到了8%;茶飲門店數(shù)占比達(dá)到了5.4%;燒烤門店數(shù)占比達(dá)到了3.1%

萬單店最多的前5名中,有4家都是粥類和1家奶茶品牌。奶茶、粥類兩個品類外賣屬性很強(qiáng),它們同時具備兩個共同的特質(zhì):

第一,不以時間的變化和溫度的變化而極大地影響用戶體驗;

第二,毛利率高,能夠支付平臺相對較高的成本。

不是所有的品類都適合做外賣。正餐雖然毛利高,但時間溫度變化后,消費(fèi)體驗急劇下降,無法持續(xù);快餐雖然外賣占比高,但毛利并不能足以支撐平臺的費(fèi)用,所以快餐的線上外賣品牌的死亡率也極高。

以上是全中國的所有品類的相關(guān)數(shù)據(jù)的分析,我們接下來分析一下全中國受歡迎的菜品。

2.全國堂食產(chǎn)品熱度榜——菜品詞云

我們發(fā)現(xiàn)全中國最受歡迎的產(chǎn)品是牛肉,最受歡迎的味型是麻辣,什么意思?

當(dāng)農(nóng)業(yè)養(yǎng)殖得到巨大進(jìn)步時,牛肉采購價格降下來的那一天,就是牛肉品類出現(xiàn)超級大連鎖的時候。

麻辣是一種癮,要做大,一切皆可麻辣!也將支撐起一個以麻辣為中心的超級龐大的復(fù)合調(diào)味品賽道:以翠宏為代表的辣椒花椒、以張兵兵為代表的火鍋牛油,以天味、聚慧、川海晨陽為代表的火鍋底料,為圣恩為代表的川調(diào),以味遠(yuǎn)紅芳為代表的湘調(diào)......

但是,每一個城市的味型、產(chǎn)品喜好都有不同差異,雖然隨著人口的流動,口味融合在發(fā)生,但習(xí)慣不是幾年可以徹底改變的。

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本文轉(zhuǎn)載自:虎嗅網(wǎng)
https://news.ifeng.com/c/85S56EWjW53

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