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做一行失敗一行的他,從事餐飲卻成就了一個(gè)帝國(guó)

2018年01月18日  轉(zhuǎn)載自:極十餐飲咨詢 作者:囧囧

第2頁(共2頁):做一行失敗一行的他,從事餐飲卻成就了一個(gè)帝國(guó)[2]

內(nèi)容摘要:一個(gè)傳奇的品牌背后必有一個(gè)更傳奇的創(chuàng)始人。1干一行就一定失敗一行1890年,山德士出生于美國(guó)印第安納州一個(gè)普通的農(nóng)場(chǎng)中。父親去世的時(shí)候,他不足六歲,平靜的生活就此被打破。原本作為家庭婦女的母親,不得不白天在...
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再偉大的事業(yè)  

該放手時(shí),還是要放  

1952年,首家被授權(quán)連鎖經(jīng)營(yíng)的肯德基餐廳終于成立了,這應(yīng)該便是世界餐飲史上首次特許經(jīng)營(yíng)案例。1955年,肯德基有限公司正式宣告成立。
山德士在一次電視臺(tái)脫口秀節(jié)目中,著一身潔白的衣服,頸間系一根黑色領(lǐng)帶,腳上穿一雙黑色高幫皮鞋,手里還握一根手杖,臉上則戴著一副黑框眼鏡,這完全是著名旅游城鎮(zhèn)棕櫚灘白領(lǐng)們的裝束。于是,觀眾便把他的裝束和“肯德基,家鄉(xiāng)雞”聯(lián)系起來,從此,肯德基獨(dú)一無二的商業(yè)標(biāo)識(shí)便誕生了。



隨后,想要獲得肯德基特許經(jīng)營(yíng)權(quán)的人們蜂擁而來,70歲的山德士干脆建立學(xué)校,教會(huì)這些老板如何經(jīng)營(yíng)特許炸雞店。1964年,肯德基在美國(guó)、加拿大已擁有638家連鎖門店,全年產(chǎn)值3700萬美元。

這時(shí),29歲的約翰•小布朗和60歲的約克•馬塞出現(xiàn)了,他們向山德士支付200萬美元,獲取了個(gè)除個(gè)別地區(qū)以外的,肯德基全部業(yè)務(wù)權(quán)。盡管74歲的山德士十分不舍,但考慮到年歲問題,他還是同意將以后的事業(yè)交給年輕人。

1968年,小布朗和馬塞用700萬美元為山德士和肯德基做廣告,結(jié)果年銷售總額超過2.5億美元,分店超1500家。


1969年1月16日,肯德基在紐交所上市,山德士買下了極有意義的前100股。兩年后,霍伯萊因食品和飲料(集團(tuán))公司以 2.87億美元,從小布朗和馬塞手中買斷了肯德基的品牌經(jīng)營(yíng)權(quán)。 更專業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理人才讓肯德基以驚人的速度發(fā)展壯大。

之后肯德基品牌不斷被轉(zhuǎn)手,不斷被賦予新變化,但特許經(jīng)營(yíng)的加盟方式一直沒有改變。它的代表形象也永遠(yuǎn)是一身白西裝、黑框眼鏡,笑瞇瞇的山德士上校。 
盡管此時(shí)山德士已出售了全部專有權(quán),但考慮到他的巨大影響力,肯德基的新投資者便專門支付他一筆終身工資,請(qǐng)他繼續(xù)擔(dān)任代言人。


一生被失敗陰影籠罩的山德士,用一張105美元的社會(huì)保險(xiǎn)支票成就了一個(gè)聞名于世的品牌,在他88歲的耄耋之年,肯德基走向了成為連鎖快餐帝國(guó)的榮耀之路。

山德士的一生經(jīng)歷,即驗(yàn)證了成功可能真的是失敗之母,又譜寫了一個(gè)自強(qiáng)不息的傳奇故事。他用自己的勤奮、樂觀、永不言棄,以及一只雞,改變了人們的飲食世界。1980年12月,山德士因白血病逝世,享年90歲。當(dāng)天,不僅所有肯德基分店都向這位老人致哀,就連它的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手麥當(dāng)勞,也降半旗致敬。

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本文轉(zhuǎn)載自:極十餐飲咨詢 作者:囧囧

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