那些以“性”“色”做噱頭的餐廳，小心啦！

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前段時(shí)間，一起因名字引發(fā)的處罰公告在業(yè)內(nèi)傳播。

一家名為“叫了個(gè)雞”的炸雞連鎖餐飲品牌，因其品牌名、菜單名涉及違背社會(huì)良好風(fēng)尚，被上海市工商行政管理局監(jiān)察總隊(duì)行政處罰50萬元。

近幾年，冒出來一批以“性”“色”做宣傳噱頭的餐廳。誠然，餐廳的運(yùn)營需要一定的噱頭和營銷操作，但是一味“低俗”地打擦邊球，往往只能起到反作用。

成也蕭何敗也蕭何 奇葩名字引發(fā)品牌危機(jī)

近年來，為了有效降低傳播成本，越來越多餐廳開始在餐廳名稱上下工夫，諸如“飯醉團(tuán)伙”、“天賜良雞”、“黯然銷魂面”、“超三八”.......

通過這些與眾不同的有趣名稱，他們成功與外面那些妖艷貨成功區(qū)分開來，在運(yùn)作初期占據(jù)品牌傳播的優(yōu)勢。

而近日被處罰50萬元的炸雞品牌“叫了個(gè)雞”，在運(yùn)作前期也依靠其極具爭議性的名字，成功引起了消費(fèi)者的關(guān)注。

據(jù)了解，“叫了個(gè)雞”是2013年11月年創(chuàng)立的一家專營炸雞的餐飲品牌，是一家以店鋪加盟體系為主、專業(yè)從事雞肉產(chǎn)品生產(chǎn)銷售的餐飲品牌，注冊資本為50萬元。經(jīng)過兩年的發(fā)展，“叫了個(gè)雞”在上海贏得了“網(wǎng)紅炸雞”的稱號(hào)，并且在全國多個(gè)二三線城市開設(shè)了加盟店。其店面以一只明黃色小雞為主打形象，并攬下所有污名為經(jīng)營噱頭。

“叫了個(gè)雞”除了在店名和招牌語上下足了“污”功夫外，其價(jià)目表更讓人羞羞和刺激�！把a(bǔ)精神器”、“沒有性生活的雞”、“和他有一腿”、“迷情雞米花”、“雞的泡友”......

這些菜單名是默認(rèn)了消費(fèi)者都是好這口的老司機(jī)了吧？

讓人印象深刻的店名，以及多次打“性”擦邊球的營銷讓“叫了個(gè)雞”火了一把，但也讓這家公司惹上了不少是非，甚至遭到了罰款、關(guān)店的處罰。

2016年11月17日，成都錦江區(qū)書院街道辦城管治安綜合執(zhí)法隊(duì)依照相關(guān)法規(guī)，拆除了“叫了個(gè)雞”的招牌，并勸導(dǎo)經(jīng)營者改換菜品的不雅名稱。

同月，浙江杭州“叫了個(gè)雞”新華路店受到了市場監(jiān)管部門的查處：門店停業(yè)整改、店招被拆。

其后，上海市相關(guān)部門以“涉嫌違反廣告法”對該公司進(jìn)行立案調(diào)查。

俗話說：一個(gè)好名字，勝過年薪百萬營銷總監(jiān)。好的名字總是讓消費(fèi)者，投資者念念不忘。然而，一切都不能過于低俗，庸俗，惡俗，逾越法律的界限。踩著“色情”擦邊球的低俗玩法，總歸容易惹上法律上的麻煩。

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本文轉(zhuǎn)載自：餐飲界

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