寵物食品撐起的百億規(guī)模藍(lán)海市場，你能否抓得�。�

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《2016年度中國寵物行業(yè)白皮書》顯示去年國內(nèi)寵物行業(yè)總體消費(fèi)已達(dá)到千億規(guī)模，預(yù)計(jì)2020年超過兩千億元規(guī)模。而寵物食品份額占比最大，超過30%，至少也擁有百億規(guī)模市場。

相比寵物干糧市場，寵物鮮糧的市場集中度較低，尚未出現(xiàn)壟斷和巨頭，這對(duì)于發(fā)展中或準(zhǔn)備進(jìn)入的創(chuàng)業(yè)者而言都是機(jī)遇。

近日據(jù)外媒消息，根據(jù)一份提交給美國證券交易委員會(huì)的文件顯示，總部位于美國紐約的寵物美食初創(chuàng)公司 Ollie Pets 獲得了一筆 1010 萬美元的風(fēng)險(xiǎn)投資，去年該公司曾獲得過一筆 440 萬美元的種子輪融資，截至目前其融資總金額已經(jīng)接近 1500 萬美元。

而今年5月份，F(xiàn)armer's Dog，一家提供寵物新鮮食品定制服務(wù)的初創(chuàng)公司，獲得了 Shasta Ventures 領(lǐng)投的 810 萬美元 A 輪融資。

除了Ollie Pets和 Farmer's Dog 外，寵物鮮糧品牌還有：

美國的Freshpet ，已于 2014 年上市；

臺(tái)灣的黑記鮮糧也是臺(tái)灣年輕人選擇最多的寵糧品牌；

以及獲得梅花創(chuàng)投與真格基金天使輪投資、遠(yuǎn)鏡資本千萬級(jí)pre-A輪融資的新鮮主糧定制品牌超能小黑。

消費(fèi)市場價(jià)值：少女>兒童>少婦>老人>狗>男人？看來是真的。

“鏟屎官”增加 寵物食品產(chǎn)業(yè)迎來井噴期

空巢青年、空巢老人、少子或丁克家庭是飼養(yǎng)寵物的主要人群，國內(nèi)少子家庭、丁克家庭增多，人口老齡化加快，以及空巢青年數(shù)量增長，這些都是導(dǎo)致寵物飼養(yǎng)快速上漲的原因。

伴隨著“鏟屎官”的增加，是寵物食品產(chǎn)業(yè)迎來井噴，先來看幾組數(shù)據(jù)：

對(duì)比國外，公開顯示美國的寵物數(shù)量是人口的1.3倍，寵物食品普及率高達(dá)85%；

而國內(nèi)寵物數(shù)量目前僅有1.5億只左右，國內(nèi)寵物食品的普及率還不足5%，對(duì)比美國等成熟市場可見存在非常大的發(fā)展空間，并且未來將以10%左右的復(fù)合增速持續(xù)增長。

《2016年度中國寵物行業(yè)白皮書》顯示去年國內(nèi)寵物行業(yè)總體消費(fèi)已達(dá)到千億規(guī)模，預(yù)計(jì)2020年超過兩千億元規(guī)模。而寵物食品份額占比最大，超過30%，至少也擁有百億規(guī)模市場。

可見作為基本需求的寵物食品在寵物市場上舉足輕重，未來的寵物食品市場依舊存在巨大漲幅。然而，傳統(tǒng)寵物食品存在諸多痛點(diǎn)。

傳統(tǒng)寵物食品痛點(diǎn)多 鮮糧定制成為機(jī)遇

從寵物食品市場的產(chǎn)品分類來看，可分為干糧、零食、營養(yǎng)品、濕糧/鮮糧四種。其中干糧一直占據(jù)寵物食品市場的大份，很大一部分原因是出于喂食方便，但這類傳統(tǒng)干糧也存在明顯弊端：

1.體驗(yàn)差、易導(dǎo)致寵物厭食；

2.官能檢驗(yàn)缺失，無法以人的感覺為基礎(chǔ)檢驗(yàn)其品質(zhì)；

3.添加香精、誘食劑、防腐劑等以提升口味、延長保質(zhì)期；

4.產(chǎn)品食材質(zhì)量難以保證

對(duì)于以上痛點(diǎn)，狗奴貓奴現(xiàn)身說法：

@不養(yǎng)貓的狗腿兒：換了好幾種貓糧了，吾兒還是挑食，每一包拆開沒吃幾天就膩了，餓著也不吃……最后都是我自己吃了，求推薦靠譜貓糧牌子。順便說一下牛肉味的吃起來還不錯(cuò)。

@狗子你莫方：上次買回來一箱狗糧，一拆開差點(diǎn)沒被這股味道掀翻出一個(gè)托馬斯回旋，太沖了，整個(gè)屋子都是狗糧味！雖然狗子很喜歡，但是總讓人覺得不安心。

@喵一聲你敢硬嗎：買了一包三文魚貓糧，但是看成分里面一點(diǎn)三文魚添加都沒有，不禁懷疑到底是用什么做的這么腥，細(xì)思恐極。

與人類一樣，吃正確的食物對(duì)與狗狗的健康至關(guān)重要。通過統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)不難發(fā)現(xiàn)，患糖尿病，癌癥和肝功能衰竭的寵物數(shù)量正在急劇上升。

與這些痛點(diǎn)相對(duì)的是鮮糧品類，對(duì)于鮮糧這一品類的市場反饋，消費(fèi)者倒是挺買賬的。但說是消費(fèi)升級(jí)，其實(shí)也有網(wǎng)友認(rèn)為是一種“返璞歸真”——

幾百年前貓狗吃的就是新鮮食物，甚至生鮮活物，都不見有什么關(guān)節(jié)病、肥胖病。新鮮寵糧或許才是最適合它們吃的食物。

就整體的市場情況看來，寵物膨化干糧出現(xiàn)時(shí)間較長，經(jīng)過多年的經(jīng)營積累和市場優(yōu)勝劣汰，產(chǎn)品的市場集中度比較高，市場份額主要被大的國際品牌商所占據(jù)。

相比寵物干糧市場，寵物零食和寵物鮮糧的市場集中度較低，尚未出現(xiàn)壟斷和巨頭，這對(duì)于發(fā)展中或準(zhǔn)備進(jìn)入的創(chuàng)業(yè)者而言都是機(jī)遇。

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本文轉(zhuǎn)載自：餐飲O2O 作者：Lilo

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