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寵物食品撐起的百億規(guī)模藍海市場,你能否抓得?

2017年12月23日  轉載自:餐飲O2O 作者:Lilo

第2頁(共2頁):寵物食品撐起的百億規(guī)模藍海市場,你能否抓得。縖2]

內(nèi)容摘要:《2016年度中國寵物行業(yè)白皮書》顯示去年國內(nèi)寵物行業(yè)總體消費已達到千億規(guī)模,預計2020年超過兩千億元規(guī)模。而寵物食品份額占比最大,超過30%,至少也擁有百億規(guī)模市常相比寵物干糧市場,寵物鮮糧的市場集中度較低,...
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鮮糧品類賽道上國內(nèi)外競賽者

目前,鮮糧品類賽道上的競賽者有:Ollie Pets、Farmer's Dog、Freshpet、黑記鮮糧、小鮮糧、超能小黑等。

1、Ollie Pets

融資總金額已經(jīng)接近 1500 萬美元的Ollie Pets會根據(jù)狗狗的成長發(fā)育階段與特征,基于算法,計算出其每日需要的卡路里,并將之與營養(yǎng)餐類型相匹配,以滿足狗狗的營養(yǎng)需求。

掌握狗狗的基本信息,每兩周為寵物主人設計一份菜單。并且寵物主人可以隨時更新寵物的基本資料,重新計算飲食需求。由第三方USDA廚房制作寵物食品,以保證食物的質(zhì)量。

不僅如此,Ollie Pets還會把寵物餐飲快遞上門,F(xiàn)階段,Ollie Pets服務基本上已經(jīng)覆蓋了全美各州,并且按照食品重量收費,每磅價格基本在 3-6 美元之間。

2、超能小黑

近日,國內(nèi)寵物鮮糧電商“超能小黑”獲得遠鏡資本千萬級pre-A輪融資,此前遠鏡資本曾投資過鮮花宅配訂閱電商FlowerPlus花+、潮流品牌電商YOHO!有貨等。2016年11月,超能小黑曾獲得梅花創(chuàng)投與真格基金的天使輪投資。

超能小黑在“我家小黑”App、微信公眾號、淘寶店鋪等渠道為寵物提供鮮肉鮮蔬、零添加劑、保質(zhì)期15天的寵物鮮糧。

目前超能小黑擁有30多個SKU,產(chǎn)生購買行為的用戶在6萬左右,訂閱用戶9000多位,非訂閱用戶的復購4至8次的比例為35%,復購8至12次的比例為21%,月流水在200萬左右。

3、寵物狗食物外賣“小鮮糧”

2014年8月,寵物狗食物外賣“小鮮糧”上線,推出“包月包年、每十五天配送一次的新鮮糧”模式,2014年底就獲得了由知名天使投資人——創(chuàng)業(yè)工場創(chuàng)始人麥剛領投的數(shù)百萬元天使輪投資。

創(chuàng)始人郭經(jīng)緯曾經(jīng)創(chuàng)辦過一家寵物安全服務平臺,搭建了基于寵物的垂直社群,為“小鮮糧”快速進入寵物市場打下了堅實的基礎。

基于平臺積累的細分用戶資源,“小鮮糧”一推出就獲得了寵物主們的關注。由于鮮糧不易保存,郭經(jīng)緯制訂了“不零售,只接受預訂生產(chǎn)”的規(guī)則,要求只能“包年、包月”購買。

“傳統(tǒng)的狗糧都是面向庫存生產(chǎn)的,從出廠到狗狗正式食用,需要經(jīng)過代理商、經(jīng)銷商、門店等多個中間環(huán)節(jié),這樣的狗糧無法保持新鮮,并且必須加入各種添加劑。”

郭經(jīng)緯通過在微信上發(fā)布體驗裝預訂的消息,僅僅是“讓狗狗每天吃到新鮮糧”的口號,就讓他迅速獲得了1528位用戶的支持,同時獲得了500多份訂單。

不過,從發(fā)展上看,新鮮寵糧有幾點也需要注意:

1.用戶需要時間被教育和適應;

2.尚未形成標準化產(chǎn)品;

3.成本浮動和品控的風險;

4.供應上,國內(nèi)尚未有專門專業(yè)的寵物鮮糧生產(chǎn)線。

結語

國內(nèi)的寵物食品市場雖起步晚,仍處于不成熟的摸索階段,但也因此具備市場廣、賽道多、進入空間巨大的優(yōu)勢,給了新晉品牌較大的信心,發(fā)展勢頭非?捎^。

隨著時代發(fā)展以及寵物市場規(guī)模的壯大,整個行業(yè)正在逐步向規(guī)范化方向發(fā)展,寵物食品品牌需要注重品質(zhì)、渠道、團隊建設,巧做營銷,打造品牌,搶奪認知,抓住下一個爆發(fā)點。

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本文轉載自:餐飲O2O 作者:Lilo

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