當(dāng)火鍋遇上侏羅紀(jì) 呷哺呷哺跨界營銷案例

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6月12日至25日，火鍋愛好者和電影愛好者最具有共同語言的日子——在呷哺呷哺官方微信，135元即可購買價值147元的侏羅紀(jì)馴龍?zhí)撞停瑑?nèi)含價值20元的呷哺呷哺火鍋餐電子抵用券，以及價值127元的侏羅紀(jì)世界主題T恤兌換碼，共計6000份。一經(jīng)推出，侏羅紀(jì)T恤火了，呷哺呷哺也亮了。比如呷哺呷哺北京地區(qū)的微信大號，首日推送微信一經(jīng)發(fā)出，2小時內(nèi)閱讀量已高達20萬量級，當(dāng)下便有消費者火熱下單——當(dāng)火鍋遇上熱門電影，呷哺呷哺賺足了眼球。

　　火爆過后留下的是思考：呷哺呷哺亮了，亮點在哪？

　　亮點一：玩熱點 夠IN就做影視套餐

　　看大片，年輕人最喜聞樂見的一種放松形式，沒有之一。《侏羅紀(jì)世界》上映全球首周票房高達5.12億美元，超過《哈利·波特與死亡圣器（下）》所創(chuàng)造的4.83億美元，中國市場貢獻高達約1億美元（超6億人民幣）。同時，《侏羅紀(jì)世界》也是首部首周末全球票房超5億美元的大片，受歡迎程度可見一斑。侏羅紀(jì)馴龍?zhí)撞椭�中，即包含環(huán)球影業(yè)正版授權(quán)的侏羅紀(jì)世界主題T恤。穿著主題T恤一睹IMAX版《侏羅紀(jì)世界》風(fēng)采之后，再享受一頓極具滿足感的火鍋飽餐，暢爽自不必說。

　　馴龍?zhí)撞团c《侏羅紀(jì)》前后腳推出，正是火熱。搭乘著《侏羅紀(jì)》的快車，呷哺呷哺不再是簡單的火鍋，而是時尚、刺激與滿足。

　　亮點二：跨界合作 將粉絲洗到自家門前

　　購買侏羅紀(jì)世界主題T恤的人們，一定是《侏羅紀(jì)世界》的瘋狂粉絲。

　　如果這個等式成立的話，呷哺呷哺的“洗粉”方向便找準(zhǔn)了——喜愛《侏羅紀(jì)》的多數(shù)是事事站在前排的年輕人，這與呷哺呷哺需要的核心目標(biāo)群重合度極高。此外，易于著迷的人們往往更熱愛享受生活，享受美食自然更加積極——簡直就是各種死忠粉絲的代名詞！以美食的名義將他們納入自己粉絲庫中，成本極小，意義極大！

　　的確，作為發(fā)展了17年的呷哺呷哺，現(xiàn)在是時候不再局限于餐飲本身了。這是個什么都在多元化發(fā)展的時代——營銷，玩的就是“體驗”，有些粉絲，洗過來就是你的！

　　餐飲，餐飲，誰讓你們不再僅為一頓飽飯？

　　2014年6、7月時，新辣道與電影《小時代3》合作，雙方互為媒體，在微博、微信等新媒體社交平臺相互傳播，新辣道還推出小時代美食套餐及周邊；6月至9月，真功夫與游戲《劍網(wǎng)3》合作，“真功夫”首家虛擬飯館在《劍網(wǎng)3》揚州主城開業(yè)，雙方共推兩款嶺南特色美食，線上點單送周邊掛件；10月，麥當(dāng)勞全國2000余家門店推出“《魔獸世界》麥當(dāng)勞積分活動”，消費者購買指定產(chǎn)品即可領(lǐng)取積分兌換虛擬物品和道具，同時3家《魔獸世界》主題餐廳在北京、上海、廣州3地建立；凈雅收購火鍋及團膳品牌，并在各店一層開設(shè)火鍋，進軍大眾化餐飲市場，推出房車餐飲，在人流密集的地鐵站開設(shè)餐飲網(wǎng)點……

　　這就是趨勢。送優(yōu)惠券、送禮品，逢年過節(jié)做個買贈活動之類已經(jīng)過時許久，多品牌、多業(yè)態(tài)、多元化已經(jīng)成為餐飲品牌企業(yè)的重要選擇，餐飲已經(jīng)不再是一頓果腹的飽飯，而被賦予更多的效用和附加價值——吃飽，還要吃好。吃出新鮮，吃出好的體驗。

　　新鮮的涮肉、大份的蔬菜、超值的價格——17年來，呷哺呷哺一直以實惠親民的形象亮相，如今我們也頻頻看到其不斷加入創(chuàng)新、時尚的元素。我們從中看到的，是新鮮，是娛樂，也是發(fā)展。

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本文轉(zhuǎn)載自互聯(lián)網(wǎng)

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