從一場(chǎng)商標(biāo)爭(zhēng)奪戰(zhàn)中看茶飲市場(chǎng)的前世今生

熱門精品廚藝教程推薦：
鹵肉卷餅技術(shù)   正宗肉夾饃技術(shù)   黃金土豆餅   老濟(jì)南把子肉   正宗原汁燉牛肉   涼皮商用教程   果香雞柳棒   正宗麻椒雞商用技術(shù)   廚師寶典   夜市新寵芝士黃金薯   網(wǎng)紅臭豆腐技術(shù)   驢肉火燒技術(shù)   柳州螺螄粉配方   蟹黃鍋巴雞技術(shù)   秘方排骨米飯   正宗臺(tái)灣鹵肉飯   可真正商用的包子技術(shù)   正宗新疆椒麻雞   醬香米線   鍋巴土豆   香辣肉醬面/米線   臺(tái)灣牛肉面   單縣羊肉湯   襄陽牛肉面   楊國(guó)富麻辣燙   秘制紅燒肉   麻辣串炸串   青一色特色菜   酸辣粉技術(shù)   黃燜雞米飯   千里香餛飩   棗莊辣子雞   重慶麻辣魚   牛雜湯   淮南牛肉湯   麻辣香鍋   過橋米線/砂鍋米線土豆粉   安徽牛肉板面   ...更多

“貢茶”一詞屬于通用名稱，“貢茶”能否作為商標(biāo)受到商標(biāo)專用權(quán)保護(hù)?市場(chǎng)上一度充斥著各種“貢茶”店，最終花落樣樣好公司。

對(duì)于敗訴者也不失為一個(gè)契機(jī)，這讓他們有機(jī)會(huì)擺脫抄襲、被動(dòng)的局面，主動(dòng)去經(jīng)營(yíng)自己的品牌，也只有這樣才能讓這些跟風(fēng)者找回真正屬于自己的市場(chǎng)地位。

開春以來，貢茶行業(yè)似乎有些不大尋常。門店眾多的漾漾好奶蓋貢茶(以下簡(jiǎn)稱“漾漾好貢茶”)發(fā)起了一場(chǎng)“我為奶蓋貢茶叫真”等一系列活動(dòng)。活動(dòng)形式很常見，起因卻有著特殊的意義——為了配合一場(chǎng)官司的勝訴。

▲ 深圳晚報(bào)整版報(bào)道

為了制止其他商家“高度借鑒”自己的商標(biāo)，漾漾好貢茶所屬的樣樣好餐飲管理(深圳)有限公司(以下簡(jiǎn)稱“樣樣好公司”)從2014年起陸續(xù)向數(shù)家企業(yè)提起訴訟。其中最引人關(guān)注的是與御可貢茶之間的對(duì)簿公堂，經(jīng)一審二審判決后，樣樣好公司最終勝訴。迄今為止，樣樣好公司仍有一系列起訴案件尚未宣判。

一杯貢茶的價(jià)值究竟有多大?通過這個(gè)官司或許可以窺之一二，而隱藏在官司背后，深圳企業(yè)對(duì)商標(biāo)專用權(quán)意識(shí)的覺醒，更值得世人關(guān)注。

眾多的貢茶，到底哪家真?

內(nèi)地貢茶飲品市場(chǎng)被迅速帶熱，沒有人說得清，“御可”、“普年”等許多不同名字的貢茶店是從什么時(shí)候開始出現(xiàn)在街頭巷尾及各大商圈的。

“終審已判決，感謝中國(guó)司法”，11個(gè)加粗標(biāo)紅的字醒目地印在告示牌上，配圖是一沓廣東省廣州市海珠區(qū)人民法院的民事判決書。在告示牌上方是播放著“貢茶品牌之爭(zhēng)：奶蓋貢茶終審獲勝”通告的電視屏。

2010年，臺(tái)灣貢茶國(guó)際股份有限公司將其貢茶品牌帶入內(nèi)地，在深圳成立了樣樣好公司作為中國(guó)大陸地區(qū)運(yùn)營(yíng)總部，并取得了漾漾好貢茶現(xiàn)有商標(biāo)的使用權(quán)。

為了增加品牌辨識(shí)度，樣樣好公司的商標(biāo)由三個(gè)部分組成，即篆書字體的“貢茶”二字，書寫成豎排并用外框圈起，框下印著拼音“gongcha”;在貢茶組合商標(biāo)的下方畫著一個(gè)溢出四朵云狀香氣的茶杯(以下稱為“溢香杯”);“貢茶”二字的左邊還有一個(gè)臺(tái)灣地圖的標(biāo)志，內(nèi)嵌著“漾漾好”3個(gè)字。

帶著這組商標(biāo)，漾漾好貢茶在大陸的擴(kuò)張如雨后春筍。不到1年時(shí)間，其在中國(guó)大陸自營(yíng)及通過加盟設(shè)立的門店達(dá)270余家。它的快速發(fā)展帶熱了內(nèi)地的貢茶飲品市場(chǎng)。沒有人說得清，“御可”、“普年”等許多不同名字的貢茶店是從什么時(shí)候開始出現(xiàn)在街頭巷尾及各大商圈的。

這些貢茶店都稱自己是來自臺(tái)灣的貢茶，從商標(biāo)圖形、店鋪裝潢風(fēng)格到產(chǎn)品類型也都高度相似。有的與漾漾好貢茶僅一街之隔，就連商標(biāo)下的口號(hào)都默契得只有兩字之差——后者為“臺(tái)灣的貢茶，世界的好茶”，前者則是“臺(tái)灣貢茶，世界好茶”。消費(fèi)者能辨別的最大不同就是招牌左下角不起眼的“漾漾好”三個(gè)小字換成別的名字。

這組引發(fā)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手紛紛“效仿”的商標(biāo)常讓消費(fèi)者誤以為這滿城的貢茶店都來自同一家企業(yè)，直到喝入口才能發(fā)現(xiàn)其中的不同。此時(shí)的樣樣好公司不是不知道市場(chǎng)出現(xiàn)了許多貢茶店，但正處拓展期的他們沒有過多地重視這些刻意包裝得和自己很相像的同行。

2013年12月，經(jīng)國(guó)家商標(biāo)局核準(zhǔn)，貢茶商行有限公司將這“貢茶組合商標(biāo)”和“溢香杯”轉(zhuǎn)讓給樣樣好公司。貢茶商標(biāo)正式歸樣樣好公司所有。然而，此時(shí)這組商標(biāo)在眾多相似貢茶品牌中變得缺乏辨識(shí)度。

與此同時(shí)，部分貢茶店利用相似商標(biāo)尋找加盟商，搭著漾漾好貢茶的便車將自己的貢茶越賣越多。2014年7月，意識(shí)到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的行為給自己的品牌擴(kuò)張帶來了不利影響，甚至對(duì)方的發(fā)展速度比自己還快，樣樣好公司踏上了訴訟征途。

“貢茶”二字能否算商標(biāo)

“貢茶”能否作為商標(biāo)受到商標(biāo)專用權(quán)保護(hù)，成為本案最大的爭(zhēng)議點(diǎn)，幾乎所有樣樣好公司起訴的對(duì)象都提出了這個(gè)質(zhì)疑。

“貢茶”一詞屬于通用名稱，怎么就不能使用了?一審判決后，廣東貢茶公司表示不服，上訴至廣州知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院，要求駁回樣樣好公司的訴訟，撤銷判決。

在上訴狀中，廣東貢茶公司強(qiáng)調(diào)樣樣好公司的商標(biāo)中貢茶及“gongcha”拼音的部分不應(yīng)該受到法律保護(hù)，即便茶杯部分與樣樣好公司的商標(biāo)近似，也只是商標(biāo)的一部分，不能算作侵權(quán)。

“貢茶能否作為商標(biāo)受到商標(biāo)專用權(quán)保護(hù)”成為本案最大的爭(zhēng)議點(diǎn)，幾乎所有樣樣好公司起訴的對(duì)象都提出了這個(gè)質(zhì)疑。

普年貢茶餐飲管理有限公司(以下簡(jiǎn)稱“普年貢茶”)在法庭上表示“溢出香氣的茶杯”是自然現(xiàn)象，也是飲品商標(biāo)的常用標(biāo)識(shí)，不算侵權(quán)。為使自己的辯詞更具說服力，這家公司找出了各式各樣冒出熱氣的茶杯商標(biāo)。然而他們對(duì)于這一自然現(xiàn)象的想象力是如此匱乏，以至于使用的茶杯標(biāo)識(shí)與樣樣好公司的差異僅是香氣圖案的數(shù)量和旋轉(zhuǎn)方向。

廣東貢茶公司面對(duì)官司同樣不被動(dòng)。一審時(shí)，他們就向國(guó)家商標(biāo)總局提出申請(qǐng)對(duì)樣樣好公司的貢茶商標(biāo)進(jìn)行無效宣告。此舉的目的并非是要干掉樣樣好公司的商標(biāo)，而是試圖用這一程序來中止法院對(duì)案件的審理。

通過國(guó)家工商總局網(wǎng)站查詢涉案2個(gè)商標(biāo)的狀態(tài)，分別顯示正處于“無效宣告完成”、“評(píng)審實(shí)審裁文發(fā)文”的流程中，并非被宣告無效。該網(wǎng)頁上也注明，業(yè)務(wù)流程僅代表流程審理完成，不表示具體結(jié)論成立。因此一審法院沒有對(duì)案件中止審理。

如意算盤落了空，廣東貢茶公司于是以審判程序不合法為由提起上訴。但這一上訴理由在二審時(shí)被法院駁回。

“涉案商標(biāo)經(jīng)過實(shí)質(zhì)審查，不存在可能被撤銷的情形”，面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的做法，樣樣好公司指出，廣東貢茶公司這么做只是緩兵之計(jì)，意在將訴訟時(shí)間拉長(zhǎng)，以便于抓緊時(shí)間拓展業(yè)務(wù)，調(diào)整品牌和商標(biāo)。

關(guān)于樣樣好貢茶商標(biāo)是否應(yīng)受保護(hù)的爭(zhēng)議，一審二審均認(rèn)為商標(biāo)是消費(fèi)者識(shí)別企業(yè)的因素之一，如果商標(biāo)是獨(dú)創(chuàng)性的文字或圖形，更能給消費(fèi)者留下深刻的印象。樣樣好商標(biāo)正是如此，其組成不止是“貢茶”二字及其拼音，其中涉及通用名稱部分均做了藝術(shù)化處理。廣東貢茶公司仿冒的商標(biāo)僅是做了部分調(diào)整，辯稱兩者不近似的理由不成立。

2015年12月，廣州知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院終審判決，駁回廣東貢茶公司上訴，維持一審原判。歷經(jīng)一年零五個(gè)月，樣樣好公司起訴的第一起商標(biāo)侵權(quán)案看似得以落定。

各自新起點(diǎn)

對(duì)于樣樣好公司和侵權(quán)方而言，這一系列案件的判決或?qū)⑹且粋�(gè)新的起點(diǎn)。前者重獲市場(chǎng)尊重;后者被認(rèn)定敗訴，也是他們擺脫抄襲、被動(dòng)局面，主動(dòng)去經(jīng)營(yíng)自己品牌的契機(jī)。

隨著與廣東貢茶公司的官司結(jié)束，樣樣好公司與其他侵權(quán)公司及門店的案件都陸續(xù)宣判，或達(dá)成庭外和解。

3月19日，深圳市普年貢茶餐飲管理有限公司在《深圳特區(qū)報(bào)》刊登聲明承認(rèn)其商標(biāo)侵犯了樣樣好公司的商標(biāo)專用權(quán)，為樣樣好公司消除商標(biāo)侵權(quán)帶來的不良影響。

同一時(shí)間，廣州知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院公布了2015年度十大知識(shí)產(chǎn)權(quán)典型案例，樣樣好公司與廣東貢茶公司的糾紛位列其中。該院認(rèn)為，在同種商品上使用近似標(biāo)識(shí)，導(dǎo)致相關(guān)公眾在同類市場(chǎng)中識(shí)別商品來源上的混亂，對(duì)商標(biāo)持有企業(yè)使用商標(biāo)從事經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生不利影響，屬侵害商標(biāo)專用權(quán)，應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)的侵權(quán)責(zé)任，包括賠償經(jīng)濟(jì)損失、停止生產(chǎn)、消除影響等。

雖然法院判決已下，執(zhí)行情況卻沒有那么順利。截至4月25日，龍林說，終審法院找不到廣東貢茶公司的負(fù)責(zé)人，強(qiáng)制執(zhí)行通知書也沒有得到反饋，判決結(jié)果仍未執(zhí)行。

法院聯(lián)系不上的廣東貢茶公司官網(wǎng)依然在更新，在網(wǎng)站首頁還是可以看到貢茶篆書字體加外框的圖形標(biāo)識(shí)。其在2月20日發(fā)布最新一條公司動(dòng)態(tài)中還提到：“作為中國(guó)茶飲行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，2015年在‘經(jīng)濟(jì)蕭條’的大形勢(shì)下，御可貢茶取得逆勢(shì)增長(zhǎng)，市場(chǎng)占有率與2014年同比增長(zhǎng)高達(dá)400%。”

這家公司的發(fā)展和營(yíng)銷似乎都沒有因?yàn)榇税笖≡V而放緩腳步。官網(wǎng)中稱，今年春節(jié)，廣東貢茶公司還在美國(guó)紐約時(shí)代廣場(chǎng)打出大屏中英文廣告祝福廣告。

對(duì)于此案的終審判決結(jié)果，廣東貢茶公司媒體聯(lián)絡(luò)負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示，案子沒有結(jié)束，目前該公司正在申請(qǐng)法院再審�！叭罕姷难劬κ茄┝恋摹�，該負(fù)責(zé)人未給出其他回應(yīng)。樣樣好公司則以負(fù)責(zé)人沒空為由拒絕就此案向本報(bào)表態(tài)。

“如果廣東貢茶公司一直不執(zhí)行判決結(jié)果，我們會(huì)申請(qǐng)最高法院將它納入失信執(zhí)行人”，龍林說。

或許是從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手身上看到了傳播造勢(shì)對(duì)品牌影響力的重要性，樣樣好公司也在試圖利用此次與廣州貢茶公司官司勝訴的機(jī)會(huì)，開展活動(dòng)，加深消費(fèi)者心目中的印象。為了增加辨識(shí)度，樣樣好公司將漾漾好貢茶更名為奶蓋貢茶，并在店鋪門牌上更加突出了“溢香杯”的部分。

事實(shí)上，除部分企業(yè)是有意為之外，很多侵權(quán)者對(duì)商標(biāo)法缺乏了解，甚至不知道自己的行為有違法律。在樣樣好公司的起訴過程中，曾有企業(yè)當(dāng)庭承認(rèn)自己使用了侵權(quán)商標(biāo)，并且認(rèn)為自己可以使用。樣樣好公司的律師信發(fā)出后，不少個(gè)體戶才得知自己侵權(quán)，當(dāng)即表示愿意整改。

深圳大學(xué)法學(xué)院教師段魯藝表示，這樣的攀附行為也不僅僅是被告單方面造成的。樣樣好公司自身的商標(biāo)確實(shí)也存在固有顯著性偏低的問題。因?yàn)樵谒�整個(gè)組合商標(biāo)中最具顯著性的部分應(yīng)該是“漾漾好”。

然而在整組商標(biāo)的設(shè)計(jì)上最醒目部分則是“貢茶”，相較之下“漾漾好”的字號(hào)要小得多�！柏暡琛弊鳛橥ㄓ妹�詞是不受商標(biāo)法保護(hù)的，“貢茶”篆體字樣是不是依然具有商標(biāo)法意義上的顯著性也就存在爭(zhēng)議，這樣一來容易給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可乘之機(jī)。

談及此案的司法意義，段魯藝認(rèn)為，案件的判決結(jié)果對(duì)于規(guī)范行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)起到很重要的意義。在競(jìng)爭(zhēng)中，通過模仿他人商標(biāo)來降低自己對(duì)于品牌創(chuàng)造和品牌推廣的成本是不誠信的行為。

一個(gè)相對(duì)成熟和誠信的企業(yè)，應(yīng)該有更強(qiáng)的意識(shí)來創(chuàng)造自己的商標(biāo)，而不是利用他人的市場(chǎng)影響力來獲得自己的利益。另一方面，在創(chuàng)業(yè)過程中，企業(yè)選擇、使用和注冊(cè)商標(biāo)應(yīng)更具有合理性和顯著性，同時(shí)需加強(qiáng)自己的商標(biāo)保護(hù)意識(shí)，不論是對(duì)組合商標(biāo)的整體，還是各個(gè)組成部分都要加以保護(hù)。

以前，有人稱深圳為“山寨之都”，通過仿冒賺取第一桶金的企業(yè)并不少見，“搭便車”、“傍名牌”的知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)案例也絕非這一孤例。對(duì)于樣樣好公司和侵權(quán)方而言，這一系列案件的判決或?qū)⑹且粋�(gè)新的起點(diǎn)。

前者重獲市場(chǎng)的尊重，亟須挽回過去兩年因?yàn)樯虡?biāo)被仿冒而流失的消費(fèi)者。后者被認(rèn)定敗訴也不失為一個(gè)契機(jī)，這讓他們有機(jī)會(huì)擺脫抄襲、被動(dòng)的局面，主動(dòng)去經(jīng)營(yíng)自己的品牌，也只有這樣才能讓這些跟風(fēng)者找回真正屬于自己的市場(chǎng)地位。

------------------------------

本文轉(zhuǎn)載自：深圳晚報(bào)

熱門精品廚藝教程推薦：
鹵肉卷餅技術(shù)   正宗肉夾饃技術(shù)   黃金土豆餅   老濟(jì)南把子肉   正宗原汁燉牛肉   涼皮商用教程   果香雞柳棒   正宗麻椒雞商用技術(shù)   廚師寶典   夜市新寵芝士黃金薯   網(wǎng)紅臭豆腐技術(shù)   驢肉火燒技術(shù)   柳州螺螄粉配方   蟹黃鍋巴雞技術(shù)   秘方排骨米飯   正宗臺(tái)灣鹵肉飯   可真正商用的包子技術(shù)   正宗新疆椒麻雞   醬香米線   鍋巴土豆   香辣肉醬面/米線   臺(tái)灣牛肉面   單縣羊肉湯   襄陽牛肉面   楊國(guó)富麻辣燙   秘制紅燒肉   麻辣串炸串   青一色特色菜   酸辣粉技術(shù)   黃燜雞米飯   千里香餛飩   棗莊辣子雞   重慶麻辣魚   牛雜湯   淮南牛肉湯   麻辣香鍋   過橋米線/砂鍋米線土豆粉   安徽牛肉板面   ...更多