美國(guó)第二大功能飲料 Monster要來中國(guó)，它的靠山是可口可樂

美國(guó)第二大功能飲料品牌 Monster 要進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)了，根據(jù)未被證實(shí)的公開報(bào)道，這個(gè)時(shí)間可能是 7 月。

對(duì)于大部分中國(guó)消費(fèi)者來說，Monster 并不是一個(gè)熟悉的品牌。它的功能飲料于 2002 年由 Hansen 公司（Monster Beverage 的前身）推出。因?yàn)楸燃t牛更豐富的產(chǎn)品線和激進(jìn)的市場(chǎng)計(jì)劃，Monster 在逐漸獲得成功。2014 年，它在北美的功能飲料中市場(chǎng)份額為 39%，僅次于紅牛（43%）。和紅牛的運(yùn)動(dòng)風(fēng)不同，Monster 的品牌氣質(zhì)有一些怪異、高科技的感覺，受到年輕人的歡迎。

2015 年 6 月，可口可樂公司以 21.5 億美元收購(gòu)了 Monster Beverage 16.7% 的股份，二者還進(jìn)行了一些業(yè)務(wù)整合。Monster 把自己的非功能飲料業(yè)務(wù)（包括茶飲和天然氣泡水）歸到了可口可樂公司旗下，可口可樂則把自己的功能飲料產(chǎn)品 NOS 和 Full Throttle 交給了 Monster。

美國(guó)是 Monster 最主要的市場(chǎng)，除此之外，它在加拿大和墨西哥等市場(chǎng)有售。在跟可口可樂及其地區(qū)灌裝廠的合作下，Monster 加快了國(guó)際市場(chǎng)的拓展，它近期進(jìn)入了澳大利亞和新西蘭市場(chǎng)。除了中國(guó)，它還有意進(jìn)入俄羅斯。

去年 11 月，Monster 的首席執(zhí)行官 Rodney Sacks 就曾提到要在 2016 年上半年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。在今年一季度的分析師會(huì)議上，Rodney 又提到中國(guó)市場(chǎng)開拓的進(jìn)度，計(jì)劃在上海、北京和廈門灌裝生產(chǎn)。并且表示他們已經(jīng)獲得了上海地區(qū)相關(guān)的經(jīng)營(yíng)和生產(chǎn)許可，正在等待北京和廈門兩地的結(jié)果。

除了紅牛和百事的佳得樂之外，國(guó)產(chǎn)的能量飲料品牌也越來越多，包括用廣告狂轟濫炸的東鵬特飲以及達(dá)利食品旗下的樂虎都加入了戰(zhàn)局。

功能飲料是非酒精飲料中增速最快的類別：在 2009 年 ~ 2014 年間，它的復(fù)合年增長(zhǎng)率為 31.6%。2014 年，中國(guó)功能飲料市場(chǎng)的規(guī)模約 378 億元，它的規(guī)模在 2019 年將達(dá)到 1013 億元。

不過，在 Monster Beverage 進(jìn)入之前，市場(chǎng)上已經(jīng)開始出現(xiàn)山寨產(chǎn)品了。2014年，一家跟 Monster Beverage 毫無關(guān)系的曼斯特飲料(上海)有限公司推出了一款“怪獸”能量飲料，在包裝外觀與原版 Monster 極為相似，并已申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)。這對(duì) Monster 進(jìn)行品牌宣傳、接觸本地消費(fèi)者可能將帶來一些障礙。