如何成功打造品牌

熱門精品廚藝教程推薦：
鹵肉卷餅技術   正宗肉夾饃技術   黃金土豆餅   老濟南把子肉   正宗原汁燉牛肉   涼皮商用教程   果香雞柳棒   正宗麻椒雞商用技術   廚師寶典   夜市新寵芝士黃金薯   網(wǎng)紅臭豆腐技術   驢肉火燒技術   柳州螺螄粉配方   蟹黃鍋巴雞技術   秘方排骨米飯   正宗臺灣鹵肉飯   可真正商用的包子技術   正宗新疆椒麻雞   醬香米線   鍋巴土豆   香辣肉醬面/米線   臺灣牛肉面   單縣羊肉湯   襄陽牛肉面   楊國富麻辣燙   秘制紅燒肉   麻辣串炸串   青一色特色菜   酸辣粉技術   黃燜雞米飯   千里香餛飩   棗莊辣子雞   重慶麻辣魚   牛雜湯   淮南牛肉湯   麻辣香鍋   過橋米線/砂鍋米線土豆粉   安徽牛肉板面   ...更多

　　如今，市場競爭經(jīng)歷了價格、質量、服務等各方面較量后，進入了去品牌競爭的新階段。品牌不等于產(chǎn)品，它是一個系統(tǒng)概念，是企業(yè)如質量、技術、服務、宣傳等各方面優(yōu)勢的綜合體現(xiàn)。成功的品牌意味著較高的利潤和較多的市場份額。目前，越來越多的國外品牌涌入我國，市場競爭日趨激烈。因此，實施品牌戰(zhàn)略要求企業(yè)系統(tǒng)地改善整體動作，促進品牌的段位升級，已成為企業(yè)生存和發(fā)展的需要，也是融入國際化競爭的必然要求。

　　品牌入段——品質度

　　品質度是指品牌結構中核心產(chǎn)品的質量。因為產(chǎn)品（包括服務質量）是品牌這座摩天大樓得以建立的根本基礎，基礎不牢，任何知名度、美譽度都如同一座建造在沙灘上的海市蜃樓。同樣的產(chǎn)品，品質度不一樣，品牌的基礎就不一樣。因此，處于一段以下的產(chǎn)品不能推向社會，只有處于一段以上的商品才能面對營銷市場。

　　品牌一段——美麗度

　　美麗度，就是一個品牌的形象塑造后所達到的美麗程度。美麗的東西通常會給人們留下深刻的印象，美好的形容容易打動人們的心。無論是硬包裝還是軟包裝，形象塑造是必不可少的一環(huán)。不要小看美麗的能量，在視覺沖擊的時代，在同質化產(chǎn)品鋪天蓋地的今天，再好的產(chǎn)品如果沒有美麗的形象包裝，也不會有好的市場。勾勒品牌美麗形象，建立美麗度，將為品牌的后續(xù)發(fā)展開創(chuàng)一個良好的開端。

　　品牌二段——傳播度數(shù)

　　廣泛的傳播是品牌建立的堅實基礎，是品牌發(fā)展的有力支持。在當今的媒體社會中，無論是在品牌建立的初始階段還是成熟階段，傳播的支持者尤為重要。如何能夠達到覆蓋面廣、影響力深的程度，這是品牌傳播的目標。要在現(xiàn)代媒體社會壯大品牌，僅靠視覺傳播、口碑傳播、廣告?zhèn)鞑ナ沁h遠不夠的，而是要進行整合傳播，將品牌傳播出去，深入人心。

　　品牌三段——注意度

　　傳播能不能引起媒體、公眾、消費者的注意是關鍵，傳播不引起注意，傳播就等于無的放失。公眾對品牌有一段時期的反應過程，當品牌的傳播逐步引起公眾的注意并達到一定程度，才能量變引起質變，在沖動連鎖反應后引起大規(guī)模的認知反應。所以，此階段品牌打造的重點是引起公眾眼球聚焦，上升品牌的注意度，激起公眾的反應。

　　品牌四段——認知度

　　品牌認知度指消費者對品牌的知曉程度。隨著消費者對品牌的注意不斷提高，對接觸的該品牌產(chǎn)品有所了解，消費者開始關注品牌，但是從注意度到對產(chǎn)品的特性、功能、價值、特征有所清楚的認識還有一個跳躍。當品牌深入一層的了解后，品牌的發(fā)展又上升了一個階梯，既品牌的認知階段。此階段，要注重建立品牌的大眾性。綜合運用廣告、公關宣傳、公關活動等宣傳方式，加強與顧客的全方位的溝通。

　　品牌五段——知名度

　　品牌的知名度是品牌資源的重要組成部分，是形成品牌形象，打造成功品牌的先決條件。品牌知名度越高，產(chǎn)品抵御競爭對手的能力也越強。當品牌達到這個段位時，消費者對之已經(jīng)有了相當?shù)钠放频穆?lián)想度，能夠通過品牌聯(lián)想到品牌形象，便會通過購買滿足需求。

　　品牌六段——暢銷度

　　知名的產(chǎn)品不一定暢銷，而擁有暢銷度的知名品牌是更高段位上的品牌。品牌的暢銷是品牌在生產(chǎn)力的反應，是營銷網(wǎng)絡是否健全科學的評價指標。如果說，知名度的建立更多的是傳播、廣告、媒體炒作的功勞，暢銷則更多地仰仗于產(chǎn)品質量、價格、網(wǎng)絡、方便性、服務等。因此，從知名度轉化到暢銷度就像從空中打擊轉化到地面進攻一樣。還有太多的工作要做。所以，打造品牌的同時，必須建立科學的營銷網(wǎng)絡，綜合運用促銷組合方式，逐步加深消費者對品牌文化及其內涵的了解。產(chǎn)品暢銷，反過來也會進一步增加認知度、知名度。

　　品牌七段——滿意度

　　很多知名的品牌產(chǎn)品在暢銷一時之后便銷聲匿跡，究其原因是沒有能夠讓消費者感到滿意。品牌營銷時代，消費者對品牌的滿意度得意實現(xiàn)時，他們就會對品牌保持長時間的忠誠度，并且會對企業(yè)的績效進行有力的宣傳。當品牌上升到這一段位，可以說品牌已經(jīng)在消費者心目中形成較大的滿意。當然，消費者的滿意有時不僅僅停留在產(chǎn)品的特性上，有時更講究產(chǎn)品的售后服務、維修、保障等方面。企業(yè)必須不斷地提高產(chǎn)品質量和服務質量，在多方面達到消費者的滿意要求。

------------------------------

本文轉載自互聯(lián)網(wǎng)

熱門精品廚藝教程推薦：
鹵肉卷餅技術   正宗肉夾饃技術   黃金土豆餅   老濟南把子肉   正宗原汁燉牛肉   涼皮商用教程   果香雞柳棒   正宗麻椒雞商用技術   廚師寶典   夜市新寵芝士黃金薯   網(wǎng)紅臭豆腐技術   驢肉火燒技術   柳州螺螄粉配方   蟹黃鍋巴雞技術   秘方排骨米飯   正宗臺灣鹵肉飯   可真正商用的包子技術   正宗新疆椒麻雞   醬香米線   鍋巴土豆   香辣肉醬面/米線   臺灣牛肉面   單縣羊肉湯   襄陽牛肉面   楊國富麻辣燙   秘制紅燒肉   麻辣串炸串   青一色特色菜   酸辣粉技術   黃燜雞米飯   千里香餛飩   棗莊辣子雞   重慶麻辣魚   牛雜湯   淮南牛肉湯   麻辣香鍋   過橋米線/砂鍋米線土豆粉   安徽牛肉板面   ...更多