金拱門與抖音網(wǎng)紅合作，“毛毛姐”要請人吃垮麥當(dāng)勞

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江湖人稱“金拱門”的麥當(dāng)勞，越來越接地氣。

“喂，三姐，我要結(jié)婚啦，金拱門的那個(gè)帥哥啊，他可能是想和我過日子，他專門哈，推薦那個(gè)實(shí)惠的套餐給我”“今天我請客，你放開吃，我們兩個(gè)哈，一起把這個(gè)金拱門吃垮！”抖音網(wǎng)紅“多余和毛毛姐”最新的一段短視頻，發(fā)生在麥當(dāng)勞餐廳里。

 

熟悉社交網(wǎng)絡(luò)的年輕人們，可能知道這個(gè)頂著一頭橘色假發(fā)的人到底是誰。

他可以是“多余”“毛毛姐”甚至“三姐”，這位一人分飾多角的博主，從去年開始在抖音上走紅，尤其是那句“好嗨喲~感覺人生已經(jīng)到達(dá)了高潮”的音頻被網(wǎng)友二次加工成了各種版本。目前“多余和毛毛姐”的抖音賬號粉絲已經(jīng)超過了2800萬粉絲，獲得了2億的點(diǎn)贊量。

 

戴著一頭顏色鮮艷的假發(fā)、一口貴州方言特色的普通話、舉止夸張搞笑，“毛毛姐”是這位男性博主塑造的最成功的角色之一。“當(dāng)時(shí)我設(shè)立這個(gè)形象的時(shí)候就在想毛毛姐是性格很張揚(yáng)的女生，我就去網(wǎng)上找了一個(gè)顏色很分明的假發(fā)來搭配她很浮夸的表演�！彼�說。

對于麥當(dāng)勞來說，和抖音網(wǎng)紅合作，算得上是一種新的嘗試——國際快餐連鎖品牌不再“端著”，而是迎合年輕消費(fèi)者的喜好進(jìn)行本土化的傳播。

就像肯特·沃泰姆在《奧美數(shù)字營銷指南》一書中提到的，“互聯(lián)網(wǎng)為消費(fèi)者賦予了比企業(yè)更加快速的響應(yīng)能力，所以數(shù)字廣告的目的，不應(yīng)該是去延續(xù)傳統(tǒng)媒體時(shí)代設(shè)置議程的做法，而是平等的扮演一個(gè)討人喜歡的參與者的角色。”除了和抖音網(wǎng)紅合作，麥當(dāng)勞此前的“金拱門桶尋親記”“派Day”活動也在社交網(wǎng)絡(luò)上帶來一波年輕人玩梗的熱潮。

 

“我們希望加強(qiáng)麥當(dāng)勞‘超值優(yōu)惠’的印象，用短視頻的故事性和戲劇性讓‘超值優(yōu)惠’有趣起來。”麥當(dāng)勞中國公共關(guān)系副總裁許穎婷告訴界面新聞。整個(gè)視頻的創(chuàng)意火花在于如何表現(xiàn)“超值”——店員多余向推薦了毛毛姐推薦了超值優(yōu)惠隨心配1+1組合，毛毛姐認(rèn)為多余對她有好感，直接“快進(jìn)”到和多余在麥當(dāng)勞結(jié)婚擺喜酒，并且邀請大家“吃垮”超值的麥當(dāng)勞。

和KOL合作，并不只是讓他們簡單地照本宣科品牌寫好的宣傳文案，而是要結(jié)合KOL原本的人設(shè)，制造出有趣的內(nèi)容�！斑@個(gè)創(chuàng)意本身有沖突、有戲劇感，并且符合毛毛姐的人設(shè)�！痹S穎婷說，視頻拍攝地在北京朝陽公園路的麥當(dāng)勞全新旗艦店，多余穿上了麥當(dāng)勞制服扮演點(diǎn)餐員，為的是呈現(xiàn)出更多品牌的現(xiàn)代感。

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本文轉(zhuǎn)載自：界面新聞 作者：馬越

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