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星巴克的圣誕營(yíng)銷是給美國(guó)大兵送咖啡

2018年02月02日轉(zhuǎn)載自：好奇心日?qǐng)?bào)

內(nèi)容摘要：圣誕就要到了，但對(duì)于那些駐扎在外的美軍士兵來說，這個(gè)節(jié)日可能并不意味著太多。不過，最近，星巴克宣布，自己將為和美軍士兵關(guān)系緊密的非盈利組織USO籌集45萬美元，并且免費(fèi)供應(yīng)大量VIA速溶咖啡。而就在上個(gè)月的退...

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　　圣誕就要到了，但對(duì)于那些駐扎在外的美軍士兵來說，這個(gè)節(jié)日可能并不意味著太多。

　　不過，最近，星巴克宣布，自己將為和美軍士兵關(guān)系緊密的非盈利組織 USO 籌集 45 萬美元，并且免費(fèi)供應(yīng)大量 VIA 速溶咖啡。而就在上個(gè)月的退伍軍人日(11 月 11 日)，星巴克就從每一張?zhí)貏e款星享卡的總價(jià)中分出 5 美元，捐給 USO 下屬的 USO Transtition 360 項(xiàng)目組，后者致力于幫助退伍軍人更好地融入社會(huì)。

　　USO 是一個(gè)在二戰(zhàn)期間(1941 年)成立的美國(guó)非盈利組織，主要的工作是為在職的和退役的美軍士兵提供支持。它并不隸屬于美國(guó)聯(lián)邦政府，但算得上是目前為軍人提供服務(wù)最好的一個(gè)機(jī)構(gòu)。

　　關(guān)于雙方的合作，星巴克負(fù)責(zé)軍隊(duì)事務(wù)的負(fù)責(zé)人 Matt Kress 表示，星巴克和 USO 有一種理念上的契合。而作為美國(guó)餐飲巨頭，讓分散在海外的美軍士兵喝上一杯星巴克、聞一聞老家的味道，聽上去也是一件挺感人的事。

　　實(shí)際上，星巴克 CEO 霍華德·舒爾茨一直是個(gè)對(duì)美國(guó)社會(huì)和政治有著頗多看法的商人。今年甚至還傳出過舒爾茨要去競(jìng)選 2016 年美國(guó)總統(tǒng)的風(fēng)聲，不過后來，舒爾茨本人在《紐約時(shí)報(bào)》撰文否認(rèn)了這個(gè)消息。

　　2014 年，舒爾茨和前《華盛頓郵報(bào)》駐伊拉克記者 Rajiv Chandrasekaran 合著了一本有關(guān)退伍老兵的書《For Love of Country 》，之后，他還和后者共同成立了一個(gè)跟蹤報(bào)道、紀(jì)錄片媒體工作室合作，相關(guān)內(nèi)容之前曾在門店內(nèi)播放、試水。

　　在商業(yè)廣告撲面而來的圣誕季，星巴克用了這樣一種企業(yè)社會(huì)責(zé)任的方式增加自己的曝光度。這說到底也是一種營(yíng)銷，和它的國(guó)民品牌定位挺相符。

　�。▉碓矗汉闷嫘娜�?qǐng)?bào) 作者：馬寧憶）

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