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想讓你的食物看起來更健康？它干脆把攝像機裝在了動物身上

2018年02月03日轉(zhuǎn)載自互聯(lián)網(wǎng)

內(nèi)容摘要：如果某個食品品牌想要說明他們的產(chǎn)品既新鮮營養(yǎng)又健康，通常的做法是在廣告里突出農(nóng)嘗茶園等自然元素，讓消費者把他們的形象盡可能的和綠色無添加聯(lián)系起來。英國超市維特羅斯（Waitrose）做得更徹底，它在奶牛身上裝...

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如果某個食品品牌想要說明他們的產(chǎn)品既新鮮營養(yǎng)又健康，通常的做法是在廣告里突出農(nóng)場、茶園等自然元素，讓消費者把他們的形象盡可能的和綠色無添加聯(lián)系起來。英國超市維特羅斯（Waitrose）做得更徹底，它在奶牛身上裝了一部GoPro，直播了它在農(nóng)場的日常生活。通過這種方式，它希望讓消費者看到他們的食物來源多么純天然。

維特羅斯的合作農(nóng)場

在上面這部被精簡成45秒的版本中，鏡頭雖然有點晃，但能看到一頭奶牛在陽光充沛的農(nóng)場里吃草，還伴隨著草從地里被拔起的聲音。維特羅斯還在官方主頁和YouTube上開設(shè)了專屬頻道，除了能看到奶牛吃草外，還能看到母雞下蛋、蜜蜂釀蜜、和漁夫撈魚的場景。

維特羅斯的合作農(nóng)場

這些農(nóng)場都是維特羅斯的供應商。成立于1904年的維特羅斯是英國最古老的雜貨鋪之一，變身為大型超市后，也一直受到英國人的喜愛。而且因為伊麗莎白二世曾賦予它供給英國王室雜貨、葡萄酒和烈酒的皇家認證，維特羅斯的品牌也帶著皇家特許的光環(huán)。有別于廉價超市，不少英國人會選擇去維特羅斯購買精品果蔬。這讓它在廣告宣傳上也頗有自信。

“維特羅斯為他們的供應商感到驕傲，而同時，那些農(nóng)場主也因為跟維特羅斯合作而感到榮幸。當深入探索這種合作關(guān)系時，想要了解維特羅斯食物源頭的想法就產(chǎn)生了。我們認為如果能夠直播這些農(nóng)場的情況，將會非常有趣�！必撠熤辈マr(nóng)場創(chuàng)意的Adam&Eve/DDB創(chuàng)意總監(jiān)Richard Brim說。他們第一波拍攝地點里選擇了奶牛場、養(yǎng)雞場、蜂巢、油菜田和北海漁船上，讓“熱愛”家禽的農(nóng)場主們也成為宣傳片的主角。

農(nóng)場主Rachel Rivers 農(nóng)場主David Homer

直播只是維特羅斯這一季“春天”主題的宣傳活動之一，他們還投放了電視廣告，而且每天的內(nèi)容都是不一樣的，由當天直播內(nèi)容剪輯而成。這樣一種有些“原生態(tài)”風格的品牌宣傳，在執(zhí)行上并不像看起來那么容易。他們需要考慮天氣和時間限制的問題，比如下雨天奶牛們不大愿意出門�！拔覀冃枰玫侥膛兣臄z地的材料之后才能進行編輯、后期處理，最后在截至播出時間之前交給電視臺。按照這樣的流程一步步來，中間不允許犯任何錯誤�！� Brim在接受媒體采訪時說。

為了讓細節(jié)更加真實出彩，他們除了用GoPro之外，還用上了收音能力較好的麥克風，能捕捉到微小的聲音。“我們甚至做過調(diào)查，牛從草上走過時的聲音，或者是將牛奶倒進杯子的聲音要比后期的音效制作要聽起來更棒�！�

看完這些在農(nóng)場上自由奔走的動物后，會更想吃它們嗎？

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