adidas的“爆品”戰(zhàn)略營(yíng)銷對(duì)餐飲人的啟發(fā)

這并非阿迪達(dá)斯第一次面對(duì)如此大客流。在2015年，同屬三葉草品牌的Yeezy Boost 750和350上市時(shí)，全球擁躉亦帶著帳篷、睡袋、躺椅駐扎在門店外，徹夜排隊(duì)購(gòu)買這款與美國(guó)說(shuō)唱明星坎耶·韋斯特（Kanye West）合作的時(shí)尚潮鞋。

更早之前，簡(jiǎn)潔經(jīng)典的白色板鞋Stan Smith也通過(guò)在時(shí)裝周和時(shí)尚博主照片中露出，為俗稱“三葉草”的阿迪達(dá)斯“運(yùn)動(dòng)經(jīng)典”系列賺足眼球。

盡管阿迪達(dá)斯始終堅(jiān)稱“運(yùn)動(dòng)品牌”而非“時(shí)尚潮牌”，但至少?gòu)腟tan Smith到Y(jié)eezy Boost 再到NMD，這些產(chǎn)品從來(lái)就沒(méi)有離開(kāi)過(guò)時(shí)尚圈。

｜對(duì)餐飲人的啟發(fā)｜

跨界時(shí)尚風(fēng)，有外延

跨界趨勢(shì)這兩年越來(lái)越明顯，餐飲業(yè)的跨界風(fēng)和時(shí)尚風(fēng)也隨之愈演愈烈。

外婆家的宴西湖在西湖邊搞起了藝術(shù)展，樂(lè)凱撒、祿鼎記和二人鍋有了時(shí)尚新玩法。

很多時(shí)尚品牌也跨入了餐飲界，比如，上海外灘的“1921GUCCI餐廳”是GUCCI的全球唯一正餐餐廳，比如，服裝品牌EXCEPTION（例外）位于上海環(huán)貿(mào)的ipam店里，除了時(shí)裝更加入小清新和咖啡……

你的餐廳，跟時(shí)尚搭界了么？

【 延展 】

從adidas和Nike的不同路線中

你看出了什么？

縱觀這幾年Nike和adidas的品牌營(yíng)銷策略，所走的是兩條截然不同的路線： Nike趨高科技性，adidas趨時(shí)尚性。

adidas的時(shí)尚風(fēng)

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2015年，阿迪和美國(guó)當(dāng)紅籃球明星Kanye West合作推出了Adidas Yeezy 750 Boost，Kanye非常給力的分分鐘鐘穿著Yeezy出席各大活動(dòng)，并發(fā)動(dòng)他的朋友一起穿這款鞋子。結(jié)果，350美金的鞋子被10倍以上價(jià)格售賣。從NMD中，你能這也是阿迪的一貫風(fēng)格，屢試不爽。

Kanye West穿著 Boost 出鏡

Nike的高科技性

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Nike演繹了《回到未來(lái)》中的高科技場(chǎng)景，這雙鞋完美實(shí)現(xiàn)了自動(dòng)系帶功能

就在Adidas推出NMD排隊(duì)買鞋的新聞鋪天蓋地時(shí)，Nike也推出了自己研制了二十多年的自動(dòng)綁帶鞋問(wèn)世的重磅新聞。

這款高科技鞋子將在2016年的假日季推出，此時(shí)新聞?lì)A(yù)熱，很有緊追Adidas制造消費(fèi)者認(rèn)知和輿論的感覺(jué)。

｜對(duì)餐飲人的啟發(fā)｜

建立氣質(zhì)鮮明的品牌氣質(zhì)

比如阿迪達(dá)斯的“時(shí)尚”，耐克的“科技感”，比如可口可樂(lè)的“紅”，百事可樂(lè)的“藍(lán)”，比如海底撈的“服務(wù)”，比如巴奴的“毛肚”，比如韓寒餐廳的“文藝”……

讓品牌標(biāo)簽化，營(yíng)銷傳播抓住一個(gè)點(diǎn)放大，而非鼻子眉毛一把抓，主次不分。

統(tǒng)籌：張琳娟｜編輯：閆太然｜視覺(jué)：陳曉月

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