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為什么消費(fèi)升級(jí)了,中產(chǎn)階級(jí)還是離不開(kāi)速食?

2019年05月27日  轉(zhuǎn)載自:DT財(cái)經(jīng)
內(nèi)容摘要:永恒不是時(shí)間的永續(xù),而是沒(méi)有時(shí)間感的當(dāng)下!稀ね柌冻剿劳觥废M(fèi)升級(jí)浪潮的背后,我們看到的是消費(fèi)者不斷升級(jí)的消費(fèi)觀。但這并不意味著人人都愿意隨時(shí)隨地花高價(jià)追求高品質(zhì)生活。我們看到,外賣、方便食...
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永恒不是時(shí)間的永續(xù),而是沒(méi)有時(shí)間感的當(dāng)下。

——肯·威爾伯《超越死亡》

消費(fèi)升級(jí)浪潮的背后,我們看到的是消費(fèi)者不斷升級(jí)的消費(fèi)觀。

但這并不意味著人人都愿意隨時(shí)隨地花高價(jià)追求高品質(zhì)生活。

我們看到,外賣、方便食品、生鮮電商,新商業(yè)模式或新品類的崛起,正在幫助都市里繁忙的年輕人越來(lái)越高效卻不失優(yōu)雅地用餐,把更多做飯時(shí)間騰出來(lái),留給美好的生活。

一、新速食生活  

上午十一點(diǎn),在上海南京西路上班的白領(lǐng)小王在辦公室里招呼同事一起討論今日份的午餐外賣應(yīng)該叫哪家。

傍晚七點(diǎn),她在回家的地鐵上選購(gòu)?fù)聿偷耐赓u。如果選不出,就在出站口的麥當(dāng)勞點(diǎn)一個(gè)原味雞腿堡套餐,薯?xiàng)l趁熱吃。第三個(gè)選擇,上周囤的方便火鍋剛好到了,決定嘗嘗鮮。

外賣、洋快餐和方便食品幾乎承包了她工作日的中晚餐。  

盡管在消費(fèi)升級(jí)的今天,人們總是強(qiáng)調(diào)洋快餐的不健康和盒飯的不衛(wèi)生,但放眼望去,尤其是在工作節(jié)奏緊張的大城市,類似小王這樣的生活方式絕不是少數(shù)。

貝恩在《2017年中國(guó)購(gòu)物者報(bào)告》中提到,從2013到2016年,用于家庭烹飪的食物消費(fèi)量每年增長(zhǎng)約3%,而相同時(shí)間內(nèi),外賣市場(chǎng)的年增速約為44%。從阿里數(shù)據(jù)(淘寶和天貓)來(lái)看,方便食品的線上銷量也在不斷增長(zhǎng)。

到了周六上午十一點(diǎn),小王周五預(yù)定的凈菜按時(shí)送到,她緩緩起床,拆開(kāi)包裝拿出菜和配料,半小時(shí)做了三個(gè)菜,和老公一同享用。

為了營(yíng)造小夫妻倆柴米油鹽的生活氣氛,她也在周末自己做飯,但她從不去菜場(chǎng),而是直接從凈菜生鮮電商購(gòu)買好洗、切、配好的半成品菜,只負(fù)責(zé)對(duì)著菜譜炒熟就好。

無(wú)論是一個(gè)人還是一個(gè)小家庭,無(wú)論是選擇外賣、洋快餐、方便食品還是凈菜,他們潛意識(shí)里追求的,都是高效率地解決吃飯問(wèn)題,也可簡(jiǎn)稱為“速食”。

只不過(guò),如今都市年輕人眼中的“速食”,早已不是傳統(tǒng)意義上的盒飯、方便面。

“速食”究竟發(fā)生了什么改變,它該如何重新定義?“新速食”正在如何改變消費(fèi)者和它所處在的食品與餐飲行業(yè)?

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