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注冊“盒馬火鍋”商標(biāo),盒馬入局萬億火鍋市場

2020年10月13日  轉(zhuǎn)載自:北京商報 趙述評 趙馳 郭繽璐
內(nèi)容摘要:盒馬又盯上了一個萬億市常10月12日,據(jù)天眼查APP顯示,阿里巴巴集團(tuán)控股有限公司于9月11日申請了多個“盒馬火鍋”的商標(biāo),類別包括食品、方便食品、餐飲住宿、廣告銷售等。去年11月,盒馬就在全國門...
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盒馬又盯上了一個萬億市場。10月12日,據(jù)天眼查APP顯示,阿里巴巴集團(tuán)控股有限公司于9月11日申請了多個“盒馬火鍋”的商標(biāo),類別包括食品、方便食品、餐飲住宿、廣告銷售等。去年11月,盒馬就在全國門店上線盒馬火鍋,重點(diǎn)打造海南椰子雞、潮汕牛肉、濃湯海鮮、泰式冬陰功、羊蝎子等口味鍋底。同時,“盒區(qū)房”消費(fèi)者則可獲得30分鐘配送上門的服務(wù)。實際上,火鍋一直是備受歡迎的餐飲品類,疫情以來火鍋賽道也不斷迎來“新玩家”。通過上述盒馬的布局來看,盒馬也想在火鍋市場供應(yīng)鏈與消費(fèi)場景進(jìn)行延伸,而能否分得一杯羹還有待市場考量。

01 注冊火鍋品牌

盒馬再次加碼火鍋市場。10月12日,北京商報記者了解到,阿里巴巴集團(tuán)控股有限公司已于9月11日申請了多個“盒馬火鍋”的商標(biāo),其中包含30類方便食品、35類廣告銷售、43類餐飲住宿、31類飼料種籽等四大類別。這也意味著,盒馬鮮生盯上了萬億的火鍋市場。

為此,北京商報記者針對注冊“盒馬火鍋”的相關(guān)事宜采訪盒馬方面,但其并未透露更多計劃。

北京商報記者從盒馬APP上看到,目前在其平臺搜索“盒馬火鍋”,會出現(xiàn)不同的標(biāo)有“盒馬火鍋”標(biāo)識的火鍋套餐,價格在88-188元不等。從商品名稱來看,其火鍋產(chǎn)品更加突出派系特色,比如老北京羊蝎子火鍋套餐、內(nèi)蒙古泉水羊肉火鍋套餐、海南椰子雞火鍋套餐等。

實際上,盒馬對于火鍋市場的野心早已顯現(xiàn)。在去年11月,盒馬就在全國門店上線盒馬火鍋,重點(diǎn)打造海南椰子雞、潮汕牛肉、濃湯海鮮、泰式冬陰功、羊蝎子等口味鍋底,消費(fèi)者可以自行在店內(nèi)選擇火鍋配菜,“盒區(qū)房”消費(fèi)者則可獲得30分鐘配送上門的服務(wù)。

不過,對于剛剛進(jìn)入火鍋市場的盒馬并未選擇大眾的川味火鍋,而是推出了多款具有地域性特色的火鍋產(chǎn)品。其中,羊蝎子火鍋便是盒馬與月盛齋第二次合作推出的產(chǎn)品。據(jù)了解,為了能讓羊蝎子火鍋更貼近消費(fèi)者的需求,盒馬與月盛齋根據(jù)消費(fèi)者喜好更改了包裝規(guī)格、產(chǎn)品口味。據(jù)悉,產(chǎn)品規(guī)格從去年的500g增加到了1000g,還取消了火鍋配菜。

02 盒馬的野心

盒馬強(qiáng)化自己的火鍋業(yè)務(wù)與火鍋業(yè)的快速增長有一定聯(lián)系。據(jù)《2018—2019中國火鍋行業(yè)發(fā)展白皮書》顯示,2018年全國餐飲總收入突破4萬億元,其中,火鍋餐飲成為餐飲細(xì)分中最大品類。據(jù)悉,從2014年起,火鍋業(yè)高速增長。2018年,全國火鍋業(yè)總收入8757億元,預(yù)計將在2020年超萬億元。

然而,受到疫情影響,線上消費(fèi)需求進(jìn)一步提高,其中火鍋外賣也備受青睞。據(jù)多家平臺數(shù)據(jù)顯示,在剛剛過去的“雙節(jié)”假期期間,在家涮火鍋也成為了消費(fèi)的新潮流。據(jù)盒馬方面介紹,在廣東地區(qū),今年國慶期間,盒馬火鍋線上占比已達(dá)80%。

根據(jù)叮咚大數(shù)據(jù)報告顯示,10月1日中秋當(dāng)天,火鍋關(guān)鍵詞的搜索量上升了40%,叮咚買菜平臺的底料、丸滑等火鍋品類銷量較上月環(huán)比上漲了200%。在北京地區(qū),來自內(nèi)蒙直采的原切羔羊肉卷在國慶期間共計售出約20000份。此外,每日優(yōu)鮮方面提供數(shù)據(jù)顯示,“雙節(jié)”期間,火鍋底料、涮菜等火鍋相關(guān)的商品銷量也有大幅增長。

03 供應(yīng)鏈?zhǔn)顷P(guān)鍵

在業(yè)內(nèi)人士看來,火鍋市場之前已經(jīng)處于基本飽和狀態(tài),由于疫情的原因,又空出部分市場空間,這也引來了不少新的入局者。從目前盒馬在火鍋業(yè)務(wù)上的布局不難看出,盒馬在此市場中更想展示出的是其供應(yīng)鏈和即時配送的效率和品質(zhì)。

在餐飲行業(yè)連鎖顧問王冬明看來,“盒馬意在原來的物流鏈及全國布局資源上,增加一個終端銷售模式,理論上是成立的,但還存在不少挑戰(zhàn)。雖然目前火鍋外賣場景存在,但不符合消費(fèi)習(xí)慣。很多火鍋頭部品牌也曾布局火鍋外送業(yè)務(wù),能夠做起來的幾乎沒有!

和君咨詢合伙人、連鎖經(jīng)營負(fù)責(zé)人文志宏在接受北京商報記者采訪時表示,實際上,盒馬推出的火鍋外賣的業(yè)務(wù)與近年來發(fā)展比較迅速的火鍋食材連鎖超市在業(yè)務(wù)的定位上面來講是比較相似的。雖然火鍋外賣業(yè)務(wù)市場空間比較大,但在布局的過程中仍需在供應(yīng)鏈上下功夫。如今在火鍋外賣上不僅有餐飲企業(yè)、零售企業(yè)這樣的競爭對手,還有不少食品企業(yè)通過自身的供應(yīng)鏈優(yōu)勢在分得一杯羹。因此,供應(yīng)鏈也是未來構(gòu)成競爭的關(guān)鍵。所以,盒馬在接下來的布局中,要強(qiáng)化自身的供應(yīng)鏈的能力。另外,像火鍋食材、配料這類產(chǎn)品的業(yè)務(wù),提供高性價比的食材配料、外送服務(wù)等也是持續(xù)發(fā)展關(guān)鍵因素。

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本文轉(zhuǎn)載自:北京商報 趙述評 趙馳 郭繽璐

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